亚马逊Q3财报惊人!预计利润腰斩?

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　　上周亚马逊公布了今年第三季度的财报，报告中显示了一个惊人的事实，亚马逊的增长首次没有达到数据机构的预测，增速开始明显放缓!

　　Q3亚马逊的预测营收为1116亿美金，而实际收入约为1108.1亿美金，虽然相差的数据并不多，只有百分之一左右，但是这是亚马逊在疫情后首次没有达到分析师的预测营收，此前每个季度的财报都非常好看，都超过了数据机构的预测。此次亚马逊公布财报时提到，随着疫情放缓，消费者正在重返实体店，官方已经充分考虑到了销售增长的放缓，亚马逊今年第三季度的收入增长仅有15%，远低于低于去年同期水平的 37%，甚至连一半都没到。

　　不仅如此亚马逊官方还对接下来的年末旺季，Q4的利润和营收进行了预测，按理来说应该是营收最高的一个季度，但是亚马逊居然认为自己的利润即将腰斩!

　　第四季度亚马逊预计销售额将在 1300 亿至 1400 亿美元之间，增幅在4%至12%之间。分析师预计收入将同比增长 13.2% 至 1421 亿美元左右。问题就在后面这个利润预计，亚马逊预计自己第四季度的营业利润将在30亿美元左右。这与其去年同期的营业利润 69 亿美元相比直接腰斩了!

　　新任CEO安迪·贾西 (Andy Jassy) 表示，由于劳动力短缺、员工成本上升、全球供应链限制以及运费和运输成本增加，该公司预计第四季度将在消费者业务中承担数十亿美元的额外成本。这将会是导致利润腰斩的主要原因之一，亚马逊目前就正在应对这些超高投入的业务内容，包括扩大仓库和物流人员规模，和码头、卡车公司展开更深入的合作解决货物运输和卸柜问题等等。

　　亚马逊的销售额吃了一大波的疫情红利之后，总算迎来了增长放缓，但是放缓了并不要紧，因为亚马逊已经有了新的利润增长点——第三方卖家的服务收入。

　　第三方卖家的服务费收入暴涨

　　根据财报显示，亚马逊在Q3季度中，来自对第三方的服务收入，包括亚马逊商城佣金、亚马逊广告、以及商城订阅费和物流费等等合计超过242.5亿美金。加上来自AWS云服务的销售额已经达到了559亿美金，而Q3的亚马逊产品销售额仅有549亿美金。这是历史上，第三方服务的收入首次超过了产品销售额!

　　在后疫情时代亚马逊的疯狂暴涨，带来了大量涌入亚马逊的新卖家。蛋糕变大的速度追不上分蛋糕的人变多的速度，这就是亚马逊疫情后明明市场更大了，我们卖家却感觉越来越内卷的根本原因。我们都在卷，狂打价格战，受益的不是消费者也不是我们，只有平台是永恒的赢家。这次财报就充分展现了这一点。

　　看到没有，拼命地卷是没有出路的，只会让亚马逊越赚越多，而且涨价，拒绝低价，并不意味着卖不出去，很多中小卖家都能维持一个15%到30%左右的利润率，利润率高的情况下，做个8、9折的活动也能有钱赚，可以说是非常舒服的一个区间。

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