封号潮下，亚马逊卖家死的死，伤的伤！安克是如何做到半年收入破50亿？

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　　跨境电商行业最知名品牌企业之一，安克创新最近发布了2021年上半年财务报告。作为行业内的标杆企业，Anker的经营业绩和种种动态，都非常受到关注。

　　2021年上半年，安克创新实现营业总收入53.71亿元，与上年同期相比增长52.24%。其中境外收入为51.94 亿元，同比增长49.12%，占总营收比例为96.71%;境内收入为1.77亿元，同比增长296.40%，占总营收比例为3.29%。

　　公司实现归属于上市公司股东净利润为4.08亿元，同比增长47.63%，持续展现了稳定的盈利能力。

　　营收和净利都接近50%的增长，放在其他跨境企业，我们也许是司空见惯了。但在今年如此特殊的情况下，又是一家年营收百亿量级的企业，实际上是非常厉害的。

　　和Anker同期发展起来的深圳多家一线跨境电商大卖上半年都因为亚马逊封店事件遭遇重创，而Anker依然保持了稳定增长。从这点来看，不得不佩服Anker是确实经得起风浪。

　　Anker的主营业务，包括充电类、智能创新类和无线音频类三大品类。

　　从产品收入构成来看，充电类产品依然占比最高，营业收入为23.71亿元，同比增长43.64%，占营业总收入比例为44.15%。

　　Anker在2018年引领行业率先推出了应用“氮化镓”材料的充电器，在2021年又升级了氮化镓2代产品，在产品创新方面保持领先。

　　智能创新类产品增长最迅速，实现营业收入17.26亿元，与去年同期相比增长68.29%，占营业总收入比例达到32.14%。

　　安克创新的智能创新类产品主要包括“eufy”品牌的智能家居产品和智能安防产品，以及“Nebula”品牌的家用投影仪产品等，市场表现越来越好。eufy Security安防主力产品智能无线安防摄像头、智能可视门铃在北美、欧洲亚马逊均排行品类销售额前三。eufy扫地机在PrimeDay单品销量位列德国亚马逊扫地机品类第1，eufy Security无线安防摄像头在澳大利亚全 渠道销售额排行第一。

　　安克创新的第三大类收入来源来自无线音频类产品，实现营业收入12.45亿元，与去年同期相比增长48.56%，占公司营业总收入比例为23.17%。

　　安克创新的无线音频类产品主要为“Soundcore”品牌的无线蓝牙耳机、无线音箱等系列产品。作为最早布局蓝牙音 箱产品和真无线耳机产品的智能硬件厂商之一，安克创新在无线音频方向积累了上百项专利。

　　品牌方面，Anker的认可度也在持续增强。2021年上半年，公司入选“2021胡润中国大消费民企百强榜”，旗下品牌Anker连续5年入选全球最大传播集团WPP与Google联合发布的BrandZ“中国全球化品牌50强”榜单，位列第13位，同时以26%的品牌力增长位列消费电子类增速第1，在全榜品牌力中的增速排行第4。公司产品荣获德国红点设计(Red dot)奖4项、汉诺威工业(iF)设计奖7项等国际奖项。目前公司全球用户数已超过1亿人。

　　在交出亮丽业绩的同时，我们也注意到Anker的一系列变化。

　　Anker在这个半年内积极投入中国大陆市场，并且做到了国内市场收入的大幅增长!

　　Anker境内实现主营业务收入1.77亿元，同比增长了296.40%!除了在知名线上B2C平台如天猫、京东、拼多多等进行产品销售，还拓展了抖音、小米有品等多种新渠道，以及APR、免税、机场以及顺电等大型零售集团的线下渠道。2021年618期间，Anker安克拿下天猫和京东平台第三方充电器品牌销售额双冠军，天猫平台销售额同比增长308%，京东平台销售额同比增长213%。

　　Anker在全球范围内大力拓展线下渠道。

　　这次财报，Anker并没单独披露长期以来占比最高的亚马逊的收入构成。但是，它提到线下渠道的收入为18.43亿元，占主营业务收入比重为34.48%，与去年同期相比提升6.17个百分点。销售渠道立体化、多样化，也降低了对单一销售渠道依赖的风险。

　　研发团队人数占比首次低于50%。

　　安克创新一向以研发以闻名，多年来研发团队人数占比都超过一半。不过，随着最新的这一次披露，安克创新共有员工3010名，其中研发人员1277名，占总人数的42.43%，多年来首次低于50%。不过，研发团队人数的绝对数量和比例依然是非常高的，至少在跨境电商圈内，几乎是唯一的。

　　经营活动产生的现金流量净额由正转负。

　　安克创新的现金流管控一向是非常厉害的。但在今年上半年，经营活动产生的现金流量净额却从去年上半年的1.84亿元降至-1.16亿元。主要原因，是产品备货支出以及品牌建设投入上升所致。跨境电商行业实际是一个重资本投入的行业，不论哪个级别的卖家，都得非常重视资金管理。

　　Anker作为年营收百亿规模的知名品牌，仍然大力投入研发、产品、品牌和新渠道开发，在今年上半年行业大风大浪之下，依然保持近50%的增长。

　　对于广大卖家来说，无论在经营理念还是策略执行上，都有很多可以学习借鉴的地方。

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