中国消费者兴趣圈层全景图，你属于哪一类？

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①你属于哪类圈层？

所谓兴趣圈层，指的是基于话题和内容喜好相近的一类人，比如国漫圈、街舞圈、露营圈、古风汉服圈、乐高圈等。

根据秒针系统数据，一线和新一线城市中，排名前三位的圈层分别是数字游民、赛博朋克和中古圈。特别是《繁花》的热播掀起了新一波中古浪潮。

今年一季度，消费者兴趣圈层环比增长突出的TOP 5为乙女游戏、民谣、古典音乐、园艺和摄影。同比增长突出的TOP 5则为涂鸦、街头风穿搭、古风、漫展和宅舞。

②典型兴趣圈层规模如何？

QuestMobile数据显示，音乐、游戏、科技、旅游等兴趣圈层已具有庞大的用户规模，也是当下品牌营销的热点人群。

截至去年10月，音乐发烧友、追剧、游戏圈、科技、美食爱好者、旅游族等标签下，用户规模分别达到6.33亿、6.12亿、5.07亿、3.77亿、2.73亿、1.42亿。

旅游、美食、运动圈层人群具有更高的线上活跃度和购买力，其中旅游族、美食爱好者线上千元以上消费能力用户占比超过90%。游戏、科技等圈层规模仍在扩大，价值潜力正在释放。

③年轻人爱过哪些“节”？

听说年轻人在过一种很“新”的节，咖啡节、动漫节、国潮节……过半的年轻人表示节庆才是真爱，过节成为常态。

文旅兴趣营调研显示，95前主打陪伴经济，更爱青年社交、亲子游乐等主题；而Z世代更追捧传统文化相关主题，比如非遗民俗、异域文化等，我们可以将此理解为“复古”。

进一步细分人群来看，一方面，越年轻越文艺，文化与消费圈层互补空间大有可为；另一方面，专业技能、慢调休闲，女生当仁不让；游戏娱乐、青年社交，男生义不容辞。

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