IP潮玩产品强劲增长，兴趣消费成中国人消费新趋势

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参考消息网9月17日报道 据新加坡《联合早报》网站9月15日报道，拿起盲盒轻轻一摇，陈先生就可根据手中的重量、玩具碰撞盒子的声响，大概猜出里面的内容。

33岁的陈先生是一名外科医生，也是一名潮玩发烧友。过去两年，他收集了上千件潮玩，涉及的IP(知识产权)包括Skullpanda、DIMOO、Crybaby等。

一套系列盲盒通常有12个常规造型，以及一个抽中概率很低的“隐藏款”。陈先生说，开盲盒的乐趣不仅在于盒内的玩具本身，更在于拆开盲盒那一刻的感觉——那种紧张与期待，以及能否幸运抽中心仪款、隐藏款的不确定性。

报道称，潮玩及IP相关产品呈现强劲增长势头，反映中国民众消费习惯出现变化，在追求性价比的同时，也更倾向于具有情绪价值的产品。

许多购买潮玩产品的受访者说，他们选择收集某个系列的玩具，是因为对其中的角色有着特殊感情。有的成年人热衷于收集动漫系列潮玩，因为这能唤起他们对童年时光的怀念；也有人收藏与特定电影相关的潮玩，以纪念与爱人度过的美好时光。

根据中国社会科学院财经战略研究院等发布的《潮玩产业发展报告(2023)》，中国潮玩市场规模迅速扩大，且正迈向千亿级产业。数据显示，中国潮玩市场规模从2015年的63亿元增至2021年的345亿元，预计到2026年将达到1101亿元。

报道称，作为潮玩品牌中的典型代表，泡泡玛特2023年在中国内地业务营收达到52.35亿元，同比增长25.8%。2024年上半年，泡泡玛特在中国内地实现营收32.1亿元，同比增长31.5%。

近年来，一些企业也转向以IP为核心的商业模式，为传统商品注入新的活力和个性，提升产品的辨识度和吸引力。名创优品是其中的代表，公司从最初的日常用品店，逐步成为以IP联名为核心的品牌商。其商品既包括与IP相关的潮玩，也包括与这些IP相关的日用品。

名创优品财报数据显示，2024年上半年，公司实现营收77.6亿元，同比增长25%。上半年，该公司IP产品销售占比超过30%。公司旗下的潮玩品牌TOP TOY业绩也显著增长，上半年新开47家门店。

这一亮眼业绩显示，以IP为核心的商业模式在提升品牌价值和市场竞争力方面存在优势。

名创优品首席营销官刘晓彬接受《联合早报》访问时指出，兴趣消费作为一种新的消费趋势正在崛起，消费者愿意在具有附加情感价值的产品上投入资金，满足对个性化和文化价值的追求，并获取情感寄托和社交互动功能。

他说：“IP零售业态是兴趣消费的典型代表，全球IP零售业规模近2万亿元，目前还处于高度分散的状态，发展潜力很大。”

报道称，在中国国内市场竞争激烈的情况下，IP潮玩企业也在过去几年加快出海步伐，并在国际市场上获得更多的认可和收益。海外市场对于有独特设计和创意的此类产品有着高度需求，这为泡泡玛特、名创优品等公司提供了持续增长的机遇。

9月6日至8日，稀土潮流艺术节北京站在位于北京市海淀区的北京时代美术馆举办，吸引市民前来参观。（新华社）

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