以“东方生活美学”引领，豫园融合文商体旅开辟出海新赛道

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在外部环境不确定性显著上升，国内消费需求具有较多挑战的上半年，豫园股份的表现可圈可点。

2024年8月23日晚，上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司发布2024年半年度报告，上半年豫园股份营收达275.7亿元，豫园商城同比增长超过两成，商圈销售额同比增长超过三成。最新MSCI ESG评级继续保持在A级。

半年报显示，在“东方生活美学”置顶战略引领下，豫园积极拓宽文化赛道，且表现亮眼：豫园灯会等标杆文化项目影响力再度破圈，上半年豫园商城客流复苏，同比增长超过两成，达1897万人次，商圈销售额同比增长超过三成；以老字号童涵春堂为代表的医药健康板块紧抓文化复兴机遇，发展势头良好，营收2.38亿元，同比增长13.4%。

这份漂亮成绩单的背后，正彰显着豫园股份在文化赛道上深耕的野心与努力。

“东方生活美学” 置顶战略为引领，为产品注入发展新动能

作为一家历史文化底蕴深厚的企业，豫园似乎抓住了公司最核心的竞争优势——文化。在坚持深耕文化赛道下，其置顶战略“东方生活美学”的作用不可忽视。

如何解读豫园描摹的“东方生活美学”？其核心在于，创造一种“美的生活方式”。

层层拨开豫园的置顶战略会发现：“东方”指中国和受中国文化影响深刻的东亚及其他华人聚集区域。中国文化是以汉、唐、宋、明、当代为代表的文化赓续、迭代、融合和演绎的有机整体；“生活”指人们的饮食起居、衣饰装扮、家居布置、社交礼仪、节日庆典等日常生活的细节和场景；“美学”是在日常生活的方方面面所融入的审美意识、精神追求和处世哲学。

“东方生活美学”的内核中，包含了“融雅趣用”四大理念。其中“融”代表了东方生活美学中的和谐与融合。这一理念体现在对多元文化和元素的包容与结合上，旨在创造一种整体和谐的美感。

“雅”是东方生活美学中对高雅品质的追求。它体现在对艺术、文化和品味的崇尚，以及对精致生活方式的向往。

“趣”体现了东方生活美学中对生动、活泼和富有意趣的审美追求。“趣”也表现为对细节的关注，对个性和创意的展现，以及对生活乐趣的发掘。

“用”则是美学与实用性的结合，主张美学要能够在日常生活中得到体现和应用，同时注重人文精神，强调设计和物品应当考虑到人的感受和需求，以人为本。

东方生活美学的核心定义，是一种追求具有文化底蕴和情绪价值的美的生活方式，是中国文化年轻化、时尚化、潮流化的表达和演绎。在此置顶战略的引领下，仅以公司旗下知名文化商业项目豫园商城为例，今年上半年商圈共吸引客流1897万人次，同比增长22%，商圈销售额达成16.8亿元，同比增长31%。

豫园商城内的老字号和知名餐饮品牌也整体表现不俗。例如南翔馒头店豫园店，今年上半年营业收入达4654万元，同比增长16%；创新门店“南翔馒头殿”携手法国奢侈品牌巴黎世家Balenciaga，推出定制版法国黑松露小笼包和BB定胜糕，引爆线上线下抢购热潮。

还有宁波汤团店，于今年1月完成焕新改造，重新亮相后深受消费者欢迎，至今年6月30日营业收入达936万元，同比增幅高达76%。

在医药健康板块，百年国药老字号品牌童涵春堂与野兽派联名于今年二季度推出“夏安”系列，将传统中草药的功效运用在香氛之中，该产品上市仅一月便突破400万元销售额，更是一度卖断了货。

在化妆品板块，豫园旗下津美化妆品科创中心与山东省菏泽市牡丹发展服务中心签订战略协议，共建“中国牡丹”产业研究实验室，中式草本科技护肤品牌WEI蔚蓝之美也联合菏泽市文旅集团，共建菏泽“城市名片”伴手礼。

在文化的加持之下，豫园的品牌价值逐渐提升。而未来的大豫园，也将充分融合原有的传统文化基因，进一步激活并释放“东方生活美学”理念，使其能够在更广阔的舞台上展现魅力，为公司发展注入新动能。

联动入境游，助力打造文商体旅融合发展

在今年“5·19中国旅游日”上海市主题活动启动仪式上，一份旨在引领入境游客深度体验上海独有的文化魅力和生活美学的《东方生活美学指南图》（英文名称“A Guide to Local Delights”，下文简称“指南图”）正式发布。

该指南图由豫园股份东方生活美学研究院携手上海社科院文学所，以及欧洲城市比较研究院、欧盟亚洲中心等机构共同组建的东方生活美学生态联盟策划打造，精心遴选了上海中心城区140个特色文商旅体点位，通过手绘的方式予以呈现，以“引流＋导览＋体验＋购物＋传播”的多元功能，动态展现文化味、时尚感、国际范的大上海都市生活，助力打造中国入境旅游“第一站”和世界著名旅游城市。

点位的选取以东方文化、海派风情为底蕴，综合了国外旅游平台上的高频推介、社交媒体上的新晋网红和上海市文旅局的官方推荐等，如代表上海地道本帮餐饮的上海老饭店、国宴餐厅绿波廊；集合了非遗体验和文化传承为一体的笔墨宫坊、童涵春堂；焕新百年文化历史街区的巨鹿路、思南路、新天地，以及融入都市烟火气息的南外滩轻纺面料市场、上钢集贸市场等。

此外，大豫园片区作为海外游客体验海派文化的首选之地，指南图与乐游豫园小程序合作，专门推出了“上海老城厢特色导览”。扫描二维码进入后，可获取大豫园片区各类商业活动信息，还可以领取专属优惠券，获得线下消费优惠。

宣传短片《上海，OMG！》(02:16)

豫园股份副总裁、新闻发言人、东方生活美学研究院院长胡俊杰表示，作为一家植根于上海的全球家庭快乐消费产业集团，豫园股份将对公司旗下品牌、产品的文化属性进行深度提炼，通过海外消费者以理解、能认同的方式进行传播，并主动尝试让旗下优质的项目和品牌“走出去”，向世界推广以东方生活美学为代表的中国文化，以吸引更多海外消费者来到中国，来到上海。

豫园股份副总裁、新闻发言人、东方生活美学研究院院长胡俊杰

夯实文化内核，文化出海开辟新赛道

作为一家植根中国的大型消费产业集团，豫园股份正寻求地域上的突破，致力于依托好的品牌、产品以及服务，将以东方生活美学为代表的中国文化传播至世界，让全球更多消费者感受到中国文化的独特魅力。

去年年底至今年年初，2023年底至2024年初，豫园股份旗下著名的国家级非物质文化项目——豫园灯会首次出海，在法国巴黎举办，吸引了近20万人次法国当地观灯者，并在海外社交平台上收获如潮好评。许多法国民众在观看了法国豫园灯会之后纷纷表示，对中国、对中国文化产生了强烈的兴趣，很想再来中国看看上海的豫园灯会，实地体验中国年味。法国豫园灯会还入选了2023年上海市“中华文化走出去”专项扶持资金项目及2023年上海市“银鸽奖”。

豫园龙年灯会

豫园灯会的国际成功不仅提升了豫园股份旗下各产业和品牌的全球拓展热情，也为其海外市场的进军注入了活力。

在珠宝板块，自去年起积极拓展海南免税市场，至今已顺利开设四家免税店；饮食板块，南翔馒头店、松鹤楼面馆等知名品牌，以及饮食快消品均在积极筹备海外门店和渠道，预计今年下半年将在欧洲和亚太地区实现重要进展；酒业方面，舍得品牌已在34个国家和地区布局，目前正专注于深化在美国和马来西亚的市场渗透；表业板块通过国内外电商平台，推动海鸥和上海两大品牌的线上出海，同时在俄罗斯和东南亚市场进行线下布局，并已于5月成功达成首个海外渠道合作。

此外，豫园股份于今年6月成功竞得三亚海棠湾地块，标志着其在三亚“国家海岸休闲园”的战略布局，旨在打造海南国际旅游消费中心的示范项目，进一步推动其全球化战略的发展。

其他大消费企业能从这份成绩单的背后得到什么样的启示？从豫园股份今年上半年在文化赛道上的耕耘，我们或可得出以下结论：文化基因是企业发展的灵魂与核心竞争力，而全球化的视野则意味着更广阔的市场机遇。

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