被传裁员的蕉下：仍招聘公关、品牌等岗位，两度冲刺上市折戟|市场部_网易订阅

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周杰伦、杨幂代言的防晒衣品牌蕉下被传裁员。

8月14日，有消息称蕉下撤裁品牌部门，市场部并入销售部。南都湾财社记者通过多种渠道联系蕉下官方，截至发稿前未得到回应，记者留意到，蕉下官方及第三方招聘平台显示，企业仍在招聘品牌拓展部、公关等岗位。目前，蕉下官方对裁员传闻未正式回应。

被称为防晒用品界的“爱马仕”，蕉下凭借“高颜值+黑科技”的种草方式出圈，同时也陷入智商税的质疑声中。两度IPO折戟的蕉下，还会想摘下“中国城市户外第一股”的称号吗？

蕉下官方及第三方招聘平台

仍发布公关、品牌部的招聘信息

根据自媒体壹览商业8月14日的消息，多名企业员工证实，蕉下已将品牌部门完全撤裁，公关部门员工已全部离职，市场部并入销售部。

南都湾财社记者于8月14日通过多种渠道联系蕉下官方，截至发稿前，未得到回应。目前，蕉下官方对裁员传闻未正式回应。

记者注意到，蕉下官方和第三方招聘平台均显示，蕉下仍在招聘品牌拓展部、公关等岗位。其中，蕉下官方招聘平台显示，今年其发布了16个岗位的社会招聘信息，包括产品设计、服装开发等，只有1个岗位为品牌拓展部，这一岗位的招聘信息于7月9日发出，招聘1人，工作内容为负责产品详情页策划、完成产品的文案要求等，月薪6000-8000元；第三方招聘平台则显示，蕉下对公关关系专家这一岗位仍有需求，该岗位负责媒体资源拓展及维护，要求有3年以上公关经验，薪资为“18k-26k，13薪”。但是在传媒类别的招聘中，蕉下发布的3个需求岗位均为抖音带货主播，薪资为20k起步。

不过，蕉下的公关是否归属市场部，记者试图在第三方招聘平台向蕉下HR咨询招聘事宜，截至发稿前，未得到回应。

蕉下在官方和第三方招聘平台发布的招聘信息

一把伞撑起一个IPO

两度冲刺上市折戟

蕉下起步于2013年，最开始是做防晒伞的生意，瞄准年轻女性户外产品市场，后来，其业务逐渐拓宽至防晒服饰方面。去年3月，蕉下官宣周杰伦为品牌代言人，今年3月，其又官宣杨幂为代言人。根据灼识咨询，以2021年总零售额以及线上零售额计，蕉下均已成为中国第一大防晒服饰品牌，分别拥有5%及12.9%的市场份额。

图源蕉下官方微博

蕉下的创始人马龙和林泽均为理工男。马龙2011年大学毕业于华东理工大学高分子材料与工程专业，本来攻读香港理工大学硕士学位，但后来选择辍学创业，林泽2007年大学毕业于西安电子科技大学探测制导与控制技术专业，2010年研究生毕业于浙江大学信息与通信工程专业。两人2013年共同创立了蕉下，蕉下主体企业为深圳减字科技有限公司，天眼查显示，该公司有过3轮融资，最近一次为2021年4月，投资方为蜂巧资本。

或因创始人的理工科背景，蕉下的产品强调“科技感”，外加产品高颜值，蕉下的防晒伞一度售价200元左右，而天堂伞彼时售价才不过50元，这也让迅速走红的蕉下被质疑为智商税。发展9年后的2022年4月8日，蕉下首次在港股递表，6个月后，招股书失效，同年10月10日，其再次更新招股书，但招股书再度失效。

招股书显示，2019年-2021年，蕉下营收分别为3.8亿元、7.9亿元和24.1亿元，净亏损分别为2321万元、7.7万元及54.7亿元，经调整净利润分别为1968万元、3941万元及1.4亿元。2022年上半年，蕉下营收22.11亿元，同比增长81.4%，净利润4.91亿元，经调整净利润4.03亿元。

细看产品的营收，2019年，伞具还是蕉下营收的主要业务，占比达86.9%，但到了2021年，这一数据已降至20.8%，相反，服装跃升成为蕉下的第一大营收业务，该类别营收占比达29.5%。

蕉下各项业务的毛利率都颇高，以2021年为例，帽子的毛利率高达67.3%，伞具毛利率59.5%，服装的毛利率52.1%，而当年这些类别的平均售价分别为93.9元、103.5元、121.5元，相较于前两年，平均售价均有提高。

在两度折戟IPO后，蕉下便没有再更新招股书，因此其IPO之路在外界看来“遥遥无期”。有分析认为，蕉下IPO进程难以推进或因其营销驱动的业务基础相对技术驱动更加脆弱。财报显示，2019年-2021年，蕉下分销及销售开支分别为1.25亿元、3.23亿元及11.04亿元，2022年上半年，这一数值达13.33亿元，同比增长80.4%，对比来看，2019-2021年，蕉下研发开支分别为1985.4万元、3589.8万元和7163.5万元，2022年上半年为6321.3万元。2022年上半年，蕉下分销及销售开支、研发支出分别占总收入的60.3%、2.8%。

采写：南都湾财社记者 冯家钜

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