重庆嘉威发声明呼吁拯救“山城”啤酒，嘉士伯尚未回应

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新京报讯（记者王子扬）8月2日，重庆嘉威啤酒有限公司（简称“重庆嘉威”）发布《关于拯救“山城”啤酒品牌的声明》称，自2013年嘉士伯啤酒收购重啤股份以来，嘉士伯基于自身利益的最大化，对“山城”啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击。对此，嘉士伯方面尚未回应。

重庆嘉威称，1999年，重庆啤酒集团以“山城”啤酒商标使用权出资，联合钰鑫集团共同组建重庆嘉威啤酒有限公司（钰鑫集团持股占61%，重庆啤酒持股占33%，钰鑫工会持股占6%）。“山城”啤酒产销量由1999年的不足30万吨猛增至2013年的100万吨，品牌影响力显著提升，重庆市场占有率达95%以上，西南地区占有率也达65%以上。

上述声明称，自2013年嘉士伯啤酒收购重啤股份以来，“嘉士伯基于自身利益的最大化，对‘山城’啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击，造成‘山城’啤酒的年产销量从100万吨下降至9.8万吨，‘山城’啤酒品牌价值从60亿元到现在包括‘山城’啤酒品牌在内的所有199个本地品牌商标的账面价值已不足1600万元，导致‘山城’啤酒的销量断崖式下跌，品牌价值严重缩水，使‘山城’啤酒品牌濒临消亡。”

尽管目前嘉士伯方面对此尚未回应，但在2021年，重庆啤酒在针对山城啤酒相关问题回复媒体称，作为品牌所有者，该公司基于消费者调研，根据业务发展需要，对包括“山城”品牌在内的品牌组合进行动态调整，制定出符合市场需求的品牌策略。重庆啤酒2023年财报显示，其旗下国际品牌有嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林、夏日纷等，本地品牌有乌苏、重庆、山城、西夏、大理、风花雪月、京A等。其中，“山城/其他”品牌的销量为98426.51千升，销售收入为2.896亿元。

编辑 李严

校对 卢茜

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