友邦保险宣布推出全新品牌活动平台“健康新‘享’法”

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日前，友邦保险控股有限公司（以下简称“友邦保险”）宣布推出全新品牌活动平台“健康‘享’法”（Rethink Healthy）。该活动旨在挑战亚洲大众对健康的刻板印象和狭隘描述，并呼吁对健康作出新定义，鼓励更多人活得更健康。

“健康新‘享’法” 向亚洲大众推广更全面及可持续的健康生活方式，使之具备包容性、贴身性及可实践性。该活动是“AIA One Billion”愿景的一部分，致力在2030年前推动十亿人实践“健康、长久、好生活”。

该活动为响应友邦保险委托进行的一份区域健康报告而设。报告发现许多亚洲消费者认为拥有健康过于困难且难以达成。调查主要结果显示：

虽然大部分受访者希望改善健康状况，但80%的受访者并不认为自己目前拥有健康。同时，57%的受访者表示自己并未作出改变以改善健康。

亚洲大众备受完美健康和健康生活习惯的狭隘描述的冲击。

63%的受访者认为必须进行高强度、长时间的运动，因而很多人对经常活动身体不热衷。

虽然有研究表明，坚持不懈地向前一小步能促进习惯养成，但大多数受访者仍认为，小行动不能改善身体健康。

友邦保险集团首席市场总监施斌陞（Stuart A. Spencer）表示：“我们今日所见的现实是亚洲人口日渐富裕，但没有日渐健康。尽管大众希望改善健康状况、生活方式，但疾病的发病率却快速飙升。调查结果非常明确，消费者需要并希望得到帮助。友邦保险的“健康新'享'法”活动正是对此迫切需求的直接响应，重构更具包容性的健康之旅。”

“我们要改变对健康生活方式的描述，明确这是针对个人的，并帮助大众展开自己独特的健康之旅。亚洲每个市场都非常多元化，然而，围绕健康的讨论往往过于单一。”

“我们力求改变大众的态度、心态和行为，破除对健康定义的既有成见。透过此活动，我们将推动更多亚洲大众实践‘健康、长久、好生活’，加速推进实现‘AIA One Billion’的目标。”

“健康新‘享’法”推出一则主题短片，就社交媒体对我们描述健康所担当的角色提问。亚洲多个市场亦将展开社区活动、员工参与活动和市场推广活动，支持“健康新‘享’法”。主要主题将包括：

拓宽视点，将健康视作身体、心理、财务和环境健康之间的平衡，而非仅仅将外形设成健康的标志。

改变我们讨论和描述健康生活的方式，并明确每个人都可以拥有其独特的健康之旅。

扩大对活动、选项和选择的定义，旨在促进整体健康和福祉。

重新定义运动和更佳饮食能如何对健康产生正面影响。

力证每一小步均重要，且不断增强的信心会带来更大的行动和正面改变。

文丨蒋佳元 崔雪松 刘旭旭

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