小米华为新战场：短剧市场的亿万争夺战

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文｜三川汇文化产业，作者 | 张力龙

小米和华为这两大巨头近期相继采取了引人瞩目的动作——进入短剧市场。小米公司正在招聘短剧编剧、后期制作等一系列职位，明显展露出其打造优质短剧内容的决心。华为则推出了名为“短剧大全App”的短剧应用，并测试短剧付费功能，通过付费模式探索新的盈利点。尽管路径不同，但无不显示出传统互联网大厂对短剧市场的商业潜力的探索。

小米和华为的进入表明短剧市场正在成为一个具有巨大潜力的领域。根据《2023短剧行业研究报告》，2023年国内微短剧市场规模高达373.9亿元，预计到2027年市场规模将超过1000亿元。这一增长趋势吸引了众多传统互联网大厂的热情和加码投入。小米和华为进入短剧市场是一个值得关注的新动向。他们的动作和战略意图显示了对这一新兴领域的重视。

最近两年，微短剧持续火爆，尤其今年更是热潮迭起。近期行业又迎来了新玩家，小米集团在招聘平台上发布了招聘短剧编剧和制作人员的信息，引发外界对其蓄力进军短剧领域的广泛猜测。

招聘信息显示，小米正在招聘短剧编剧、后期制作、短视频策划编导等相关职位。其中，短剧编剧这一岗位开出20—30K的13薪工资，只需1-3年工作经验，而且学历要求大专即可，可以说这一岗位是“低门槛高工资”，可见小米用人之急迫。另外，其“产品运营经理”和“浏览资讯产品运营”的职位描述中，也明确提到需要“负责协助内部创新项目（如视频、短剧等）的调研、测试实验以及产品功能的开发”。

其实，在互联网大厂中，跨界做微短剧的不止是小米，此前百度、网易、360等公司竞相入局这一红海市场。5月22日华为推出全新“短剧大全”快应用并开启众测（独立于华为视频）。这个起初在影视专业人士眼中格调不高的微短剧，为何让传统互联网大厂寄予厚望，正是因为看中了微短剧在引流和增加用户粘性方面的巨大潜力和价值。

“霸总”雷军玩微短剧不意外，小米早有布局

看过微短剧的都知道，霸道总裁是最多、最热门的题材。雷军在小米SU7正式发布之后，网友乐道雷军把“爽文人生”“爽文男主”活成了现实，在社交平台上刷屏。此前在与演员张颂文的隔空互动中，雷军表示要赠送对方一辆小米SU7，这段互动被网民戏称为“霸道总裁爱上我”的现实演绎。另外，在小米汽车首批交付仪式上，雷军亲自为车主开门，排面拉满。对此享受到雷军服务的车主不禁感慨：“千亿总裁为我开门，爽文都不敢这么写。”可见，身家数百亿的雷军“霸总”形象深入人心，与短剧的题材、调性十分契合。基于此，深谙营销之道的雷军带小米顺势进入微短剧领域，似乎是情理之中的事。

事实上，小米在影视领域早有布局。2021年小米就注册了“盛仓影业”商标，切入影视内容行业。工商信息显示，该商标的法律主体为北京瓦力文化传播有限公司，注册地址为北京市昌平区科技园区（小米智慧产业园区正坐落在此）。商品和服务项目包括为电影做广告、电视广告制作、演员的商业管理等。

盛仓影业官方微博在今年4月3日发布动态称：“盛仓影业全新出品精品短剧，杀青大吉。新赛道，新突破。”经查询，盛仓影业成立后已经投资或者发行了多部影视剧（网络电影）、综艺和微短剧。比如《嗨！辣妈》、《打黑》、《凶案深处》等，主打家庭的OTT大屏场景。盛仓影业出品，小米OTT（互联网电视）联合首发的《火锅之王》声量比较大。作为热门IP《烧烤之王》的延续，《火锅之王》一经上线就获得了高热关注，并通过小米电视首屏精选页推荐位、电影频道推荐，触达超千万家庭客厅场景。

从目前披露的信息可以判断，小米布局微短剧业务是有多重考虑的。一方面，通过微短剧内容打通包括小米手机、小米电视、小米视频、小米OTT的软硬件优势，在不同场景下探索小米互联网业务的新的商业化路径。另一方面，短剧在提升品牌曝光度和用户活跃度方面有独特优势，可加强小米各业务营销以及品牌推广。

传统互联网大厂下海微短剧，发展路径各不同

不过与小米的“默默发育”不同的是，百度和网易在短剧领域的动作，则要频繁得多。作为国内TOP级搜索引擎平台，百度2021年10月就已宣布进军微短剧领域，并启动了名为“破壳计划”的微短剧计划，联动百度生态资源，孵化优质微短剧内容。2024年春节假期前夕，百度App、好看视频 APP 均推出了“短剧”频道，并打出“春节短剧免费看”直击一大批用户的痛点，用免费观看高质量精品短剧作为噱头，来培养用户在百度App上看短短剧的习惯。

从目前情况看，百度微短剧主要通过采购+自制起步，百度App号称汇聚了上千部精品短剧，涵盖甜宠、穿越、逆袭、霸宠、虐恋、重生等诸多题材。这些短剧取得好的数据与影响力。据知情人士透露，微短剧被百度内部视作除AI应用外，提升用户活跃度最有可能的突破点。这个“下注”是有其根基的，一方面，百度生态内10亿级、全年龄层的用户群，成为各类短剧题材蓬勃生长的土壤。另一方面，凭借“搜+推”一体的流量聚合与分发优势，百度绝对是短剧玩家不可忽视的流量场。

传统互联网大厂中，布局最为全面的莫过于网易。2023年以来，网易旗下各路力量汇聚，先后杀入短剧赛道。在短短一年多的时间里，网易至少三个业务部门（网易羚羊、网易有道、网易新闻）涉足短剧业务，足以看出网易对于短剧业务的期待。在网易内部，短剧也被列为集团重点项目。

2022年，位于杭州的网易羚羊团队（网易羚羊隶属于网易云阅读）最先试水短剧业务，可以说是网易集团里“第一个吃螃蟹”的部门。在短剧产业链中，网易羚羊主要扮演短剧出品方的角色，负责出资、承担制作费，短剧拍摄和制作成品等工作交由承制方负责。由于背靠网文平台网易云阅读，网易羚羊同时扮演版权方的角色，输出小说 IP，负责产出剧本。由此可见，在短剧三个简化环节（剧本、制作、投放），网易羚羊均有参与。网易羚羊目前也是集团内部布局短剧业务的主力部门。

据三川汇文化产业观察，2023年，网易子公司网易有道也入局了短剧赛道，主要负责短剧出海业务，并依托看家本领“翻译”，助力短剧内容本地化。除此之外，网易内部还有一个涉足微短剧的部门，那就是网易新闻。作为老牌媒体平台，网易新闻主要扮演分销方的角色，主要负责投流分发短剧，旗下拥有“爽歪歪小剧场”等短剧小程序，主攻国内市场。

在这场微短剧盛宴中，同样擅长玩营销和短视频的360周鸿祎自然也没有缺席。在360搜索的导航界面，有一个固定短剧专区叫“甜虾剧场”，也就是360微短剧业务的入口。可以看到，其中有超前点播和限时免费短剧，还有VIP专区。企查查数据显示，360的短剧业务做的比较早，但此前没有太重视，更像是对新业态的“占位”心态。不过最近在Boss直聘页面发现，360集团公司的岗位招聘也有大量短剧相关岗位，疑似正在为加码短剧业务做准备。

上述互联网大厂为什么纷纷踏入微短剧新风口？实际上意图和逻辑很明显，对于诸多困于流量见顶和增长乏力的互联网公司来说，以此争夺新流量和寻找新商业途径是应有之义，也是当务之急。可以确定的是，依赖流量的短剧生意已经为需要寻找增长动力的互联网大厂带来了春风。

总体来看，百度、网易、小米等大厂进入短剧有以下几点优势：

一是丰富的网文小说资源。不同于长短视频平台，互联网大厂涉足微短剧领域，往往是从另外一个角度而来，那便是网络文学。百度、网易，小米莫不如此。百度有网文平台七猫中文网，基于此推出“七猫微短剧”以及“9月剧场”等短剧业务。网易旗下拥有网文公司网易云阅读，网易云阅读拥有60W+海量小说资源，有大量的网络小说可以改编成微短剧剧本。比如网易羚羊参与出品的多部短剧均改编自网易云阅读IP。目前互联网大厂的短剧剧本主要来源于网络小说改编。

网文平台在发展微短剧具有天然优势。短剧受众与网文小说的目标受众高度重叠，小说用户极有可能被转化为短剧用户。不为人知是，小米手机自带软件多看阅读也拥有超级丰富的小说资源。基于这些网文资源，小米在2022年推出了短剧产品“多滑短剧”，试水短剧领域的变现模式。

二是相比中小玩家，资金实力雄厚。跟中小玩家相比，互联网大厂具有资本优势，拥有较为雄厚的资金实力。这使得它们在探索短剧这个新业务上有更高的容错率，也有更多自主发挥的空间。网易羚羊、网易有道、网易新闻三个部门/子公司纷纷涉足短剧就是最好的证明。

三是大品牌背书、口碑良好。互联网大厂入局短剧，跟新手玩家相比，具有一定的品牌优势和用户基础。这些大厂用户规模庞大，且拥有众多忠实粉丝，用户对这些品牌认知较高且已建立一定的信任。

猜想：小米都下场微短剧了，华为还会远吗？

小米和华为的流量竞争从手机圈儿打到了车圈，如今这对“老对手”又将转战到新赛道。前一段时间，著名影视策划人在《四味毒叔》节目中，提出一个猜想：小米入局微短剧？华为还会远吗？

答案是肯定的。经三川汇文化产业检索了解，华为近日推出了全新的短剧大全APP，为用户带来前所未有的观看体验。华为短剧APP是华为视频部门精心打造的一款应用，其核心理念是“畅看海量短剧”。华为短剧APP还提供了付费短剧解锁体验。用户可以通过充值账户，解锁更多高质量的短剧内容。同时，APP还提供了观看历史记录、账户充值记录、购买记录等功能，方便用户随时查看和管理自己的观看记录。

国内互联网大厂中，目前只有字节、快手推出了独立短剧APP，华为或将成为第三家推出独立短剧平台的大厂。值得一提的是，华为有天然的流量入口，坐拥上亿国内用户。短剧大全 App上线后，华为可以通过“App预装”的方式提高“亲儿子”的曝光量。据 Canalys最新报告，2024年Q1，华为在中国大陆市场的出货量达1170万台，市场份额达17%。假设未来华为手机均预装“短剧大全 App”，短剧大全 App的增长潜力将十分可观。

结语

在数字内容消费日益盛行的今天，近千亿的市场空间，互联网大厂们必然不会缺席。一方面，短剧市场的快速崛起和潜力吸引了大厂的注意。短剧具有制作成本低、周期短、回报快等特点，对于大厂来说，这是一个相对较小的投资领域，可以尝试探索新的业务模式和盈利机会。此外，短剧的受众群体广泛，能够吸引大量用户，为大厂的平台带来更多流量和用户粘性。通过涉足短剧业务，大厂可以进一步丰富其内容生态，满足用户多样化的需求。

另一方面，互联网大厂在资金、技术、用户基础等方面具有优势，有能力在短剧领域进行深入布局和发展。例如，大厂可以利用其强大的技术实力和数据分析能力，为短剧的制作、推广和运营提供支持；通过其庞大的用户群体和流量优势，为短剧的传播和商业化提供更广阔的平台。

小米和华为两大巨头相继进入短剧市场，这一动作不仅引发了业界的广泛关注，更让人们对短剧市场的未来发展充满了期待与猜想。当然，也有观点认为，小米、华为、360这类玩家对于短剧更多是抱着“尝试性入局”的心态——看到短剧这个风口就小成本入局试试看，能赚钱、成为新的增长点最好，赚不了钱，对公司也不会造成多大的损失。那么互联网大厂相继涉足短剧，是玩票还是动真格？随着它们商业路径的更多披露，这个问题将逐渐明晰。

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