“女装大佬”SHEIN进军男装市场，阿里和字节跳动都慌了?

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　　“每个快时尚品牌都想成为SHEIN”，这家市值突破150亿美元的快时尚品牌，已经成为中国服装成功打入海外市场的典范。在今年早些时候，SHEIN超越老牌快时尚Zara、H&M问鼎美国地区应用商城时尚品类购物APP下载榜、最受消费者喜爱的快时尚品牌榜首之后，越来越多的中国快时尚品牌朝着“下一个SHEIN”展开竞逐。

　　这其中，阿里巴巴和字节跳动也都开始蠢蠢欲动了……

　　SHEIN进军男装市场，首站在中东

　　SHEIN问世以来一直以女装见长，尽管已经将贩售的视野拓宽至家居、宠物用品等品类，但“女装大佬”是SHEIN难以撕下的标签。据外媒报道，SHEIN正打算以发售2021年秋冬系列为契机，进军中东地区的男装市场。SHEIN对外宣称，男装系列的经营理念是“每个人都可以享受时尚之美”。据悉，该系列将专注于现代人的必备品，价位处于可接受的区间。

　　SHEIN男装系列分为两个类别：Urban Explorer(城市探险)和Easy Job(轻松工作)。两个系列都将推出包括休闲裤、合身的牛仔裤、短裤、纽扣衬衫和运动鞋在内的各种基本款，方便消费者可以最大限度地混搭。

　　SHEIN表示，这两个系列旨在考究面料的合身性以及服装的功能性，这些衣服外观上看似简单，但舒适和个性都将兼顾。

　　Urban Explorer系列强调舒适的生活方式，让人们可以在家庭生活、运动或休闲之间自由切换，凝练个性化运动产品的新概念。据SHEIN称，该系列适合多种场合穿着，多功能性是关键，其特点是毛衣和运动裤等融合时尚以及科技的元素，后续还将推出鞋履和背包。

　　Urban Explorer使用耐用、透气和亲肤的面料，结合工作党通勤需求，以简约的轮廓、现代的风格推出多种色系搭配。

　　Easy Job系列的风格主打休闲，基于“轻盈和简单”的概念，迎合男性在工作场合以及日常家居的需求。通过经典的格子提花、简洁的轮廓和光泽的质地，在舒适、个性和风格之间找寻平衡。SHEIN称，Easy Job不同于传统的商务着装风格，意在探索更多自由和现代的个性。目前这两个系列于中东地区可售。

　　SHEIN成功，阿里和字节跳动不甘寂寞

　　根据Sixth Tone数据显示，包括Cider、Urbanic、 ChicV、Doublefs、Cupshe、JollyChic在内的至少10家中国快时尚品牌正在加紧布局海外业务，其中5家于2019年年初成立，3家的成立时间更短，不过今年。

　　这些快时尚品牌主要通过在Instagram投放广告吸引海外Z世代和千禧一代的消费者，目的是将其引向品牌的自有网站。活跃在Instagram等社媒的年轻女性更是快时尚主要抓取的对象，而在YouTube及TikTok，从KOL到UP主单日发布推荐购物清单就有成百上千件，平均单个视频推荐产品数量就高达10-20件，这些产品大多都属于快时尚。Zaful是其中一个势头较为强劲的泳装品牌，其Instagram官号的粉丝数量已经突破500万，主号下的分属于各个国家或地区的子账号，粉丝也有小几千。

　　根据全球咨询公司Deloitte的估算，2021年，以SHEIN为首的快时尚品牌的销售额将突破1500亿至2000亿元人民币(约合235亿至314亿美元)，《2020年中国时尚电商全球发展报告》编写人之一兼Deloitte的合伙人在接受采访时透露，SHEIN将以1000亿元的GMV占据最大的市场份额，第二梯队品牌的GMV约占到10至50亿元人民币，其余品牌的GMV预计不高于10亿元人民币。

　　根据媒体报道，快时尚品牌在2021年已经吸引了至少3亿美元的投资。成立仅1年的公司Doublefs发布名为Halara的运动服饰系列，价格大多在30-50美元之间浮动，据悉，该公司新一轮融资高达1亿美元，投资方包括Capital Today和Hike Capital等风投公司。

　　国内的科技巨头也打起了快时尚的主意。

　　阿里巴巴于今年6月通过名为“allyLikes”的网站开始在英国、欧洲、美国和加拿大地区销售女装。据悉，黑五的前一周，allyLikes将“9.99(当地货币)及更低”的字样置顶以低价吸引消费者。TikTok的母公司字节跳动于6月宣布投资快时尚初创公司Infinite Waves，具体的投资金额尚未披露。令人匪夷所思的是距今这家公司并未对外发售过产品，至于为什么能得到资本的垂青，某资深投资人表示，投资人看重的不是这家公司‘时尚’的外壳，而是其将营销渠道数字化，即玩转互联网的本事。

　　雨果跨境也曾向承接SHEIN订单的工厂发起过问询，负责人表示SHEIN的供应链模式主要以数据和算法作为参考依据，如今大多快时尚企业的订单都能在7天内完成服装从设计到交付的流程。

　　“互联网行业的蜜月期几乎已经结束。随着红利消退、增长迈入平台，实体经济数字化已经是大势所趋，而中国的产能足以支撑中国制造流向世界各地。”某市场观察者称。

　　根据中国市场研究平台100EC.com发布的报告，2021年上半年，中国跨境电商的交易额约占中国进出口额的1/3，总额达到6.05万亿元。Deloitte报告中也提及，鉴于中国的电商市场是由阿里巴巴、京东和拼多多等巨头主导，增长空间受限，正是国内时尚电商走向海外的良好契机。

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