直播有多赚钱？主播被罚天价！国内视频直播面临整改，跨境卖家却笑了...

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　　直播能有多赚钱?今日杭州市税务部门用铁例告诉你，两名淘系主播“雪梨”“林珊珊”偷逃税款被罚近一亿!这还只是个人所得税部分，评论纷纷炸开了锅，带货直播这么有钱吗?还有人言这可能是乱象整治信号，继明星大V“清朗”教育行业整顿之后，下一个就是短视频直播行业...

　　头部主播可能都不好过?愈站高峰的，愈容易形成“垄断之势”，也更树大招风，此时对比海外，越发显现商机...

　　01网红带货主播被罚，直播领域预警!

　　日前杭州市税务局稽查部门对“雪梨_Cherie”朱宸慧、“林珊珊Sunny”林珊珊展开调查，在开展规范文娱领域税收秩序工作中，通过税收大数据分析发现存在偷逃税款嫌疑，经查处证实，二人在2019-2020年期间通过设立独资企业，虚构业务分别逃税3036.95万元、1311.94万元。对此处以加罚1倍，加收滞纳金和罚款分别为6555.31万元、2767.25万元。

(图源淘宝)

　　据悉，这两位都是淘宝主播，雪梨更是头部网红之列，直播起点相当之高，首秀就豪卖6100万。全网发布起底二人商业版图关联企业超20家，林珊珊为雪梨旗下公司签约网红。截止今日，二人淘宝直播粉丝分别超3000万和1000万。

　　此事一经曝出，当即炸上“热搜”，众人纷纷评论“网红直播真赚钱，难怪明星都想去带货”“把直播带货主播全部查一遍吧，说不定罚款都能造航母”“缺口这么大，社保养老金只能靠税务局了”“起风了，视频直播行业是该整顿了”，对此各位看官看法如何?

(图源微博)

　　税务局在答记者问时就明确表示在开展规范文娱领域税收秩序工作，显然这些已经纳入执行范畴，不管多大咖位“人物”多年前的税款也势必追回来。

　　这一事件可以说是直播圈的信号弹，首次重大个例出现，甚至直指淘宝电商交税，或许继“明星”“教育”行业整顿后，短视频直播将迎来全面整治和规范，逃税漏税、虚假带货、恶意炒作或将受到严查。听着可能心惊胆战，但这对直播业“乱象”和持续发展将是好事。

　　02一连串事件引反思，直播正走向垄断?

　　直播带货流量实在太大了，这钱赚的不需要承担太大的风险，甚至不少老板保本赔钱赚吆喝，当前的原材料成本，货运成本，库存积压都是卖家老板的事情，这难免令不少人眼红。

　　加之此前的“欧莱雅事件”，大牌未守承诺遭痛批，纷纷“站队”李佳琦和薇娅。在短暂的一边倒局势后，又有这样一种声音“直播行业越来越向头部垄断”“天下苦直播久矣”。

　　有不少人士表示，“并不常常看直播，就不能最低价买吗?直播耗时又吵闹，难道品牌直接做低价活动让利消费者不香吗?只要低价，效果也不会差吧。”

　　“主播无非是流量大的经销商，一旦有了话语权，形成低价垄断，把流量圈死在直播间，只有头部主播才能卖低价，其他渠道不能卖低价，消费者被赚钱，品牌卖家付高额坑位费和提成，主播赚的盆满钵满，这不就是利用流量倒逼卖家垄断?”

　　但另一方面，直播内容生动有趣，实时互动，足不出户就能了解展示商品，也确实拉动了电商消费，这不等同于赚差价的中间商，更多是代表“买家”议低价，也一定程度上保证售后维权。

　　当前国内直播行业几乎处于世界前列，其生态发展完善，竞争从“蓝海”跃向“红海”之势，头部主播格局比较稳定，这种局面下到了顶端就容易形成垄断。而任何局面形成垄断并不利于健康发展，打着低价占领市场，有了主导权之后，就容易傲慢、武断，亚马逊频频被反垄断盯上也是如此，卖家和品牌也不好过。

　　流量是一方面的事情，品牌卖家借主播大流量卖货，但对于消费者而言，最关注的仍然是产品和价格。就像佰草集自己做趣味直播内容，自己做活动价，照样有消费者买单。卖家怎么拉流量、营销是他们的手段，但产品和定价是“基本内功”。

　　03国内格局已定，海外正是“野蛮生长”

　　初期发展阶段是最好入局的，就像企业经历初创、成长、成熟、衰退的必然周期。在国内直播已成竞争矛盾局势，从野蛮生长到强调规范，进而发展出更多矛盾和思考，而海外的直播电商正是起步成长期，没有很大的话语权，卖家大可以放开拳脚，现在抢占市场，说不定就成为日后的“头部”。

　　例如TikTok，在短时期内受到卖家和消费者的喜爱，它提供了一个独特的创意表达平台，消费者在其中娱乐和发现，卖家有机会接触到更广的受众。只要拿出好产品和内容，找准定位匹配形式，就能够获得流量，现在也正是卖家加入和试验阶段了。

　　Shopify与TikTok合作，已经说明了一切，它不仅对 TikTok有信心，更对这种新形态电商有信心。

　　海外消费者仍在尝试围绕社交电商作为购买点建立舒适度。现在它太新了，没有太多竞争，尤其是与几年后的情况相比(类比国内)，在社交平台方面，先行者和早期采用者肯定会获得非常丰厚的回报。

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