战略转移?Anker社交私域流量导流向独立站

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　　我们知道，作为跨境电商行业3C品类数一数二的大牌，Anker很早就在各大海外社交平台都做了充分的布局，投入大量资源经营Instagram、Facebook、TikTok等平台。过往，我们常常会观察到，Anker通过这些社交媒体平台获得的流量都会导向其亚马逊店铺或具体产品链接。而最近，我们却发现，它的社交私域流量正导向其品牌独立站。

　　Anker在Instagram上的官方账号是anker_offical，粉丝有20万。它最近的帖子，都是让消费者通过bio上的链接了解产品。而它的bio上附上的链接，正是导向其独立站的linktree页面。

　　这个在bio上的链接，点击后是链接到Anker品牌独立站各国分站和重要产品的linktree页面。

　　例如，如果点击以上其中一个产品，就会跳转到Anker官网上的购物链接。

　　过往Anker的独立站还会向其亚马逊店铺导流。例如在独立站上按购买按钮，实际可能还是让你到独立站购买。

　　但现在，按buy now按钮，消费者在Anker官网上就完成购买，不再跳出到亚马逊店铺。

　　如果你看看Anker的TikTok账号，bio上同样是附上导流到独立站到linktree链接。

　　Anker的官方Twitter账号，发帖频率比它的其他社交媒体账号要更高，已经累计发了2万贴文了，目前粉丝数13.8万。它在账号介绍中的链接，也设为和Instagram和TikTok一样的导流到品牌独立站的链接了。

　　多说一句。Anker的TikTok真的是后发先至。它的运营时间比Instagram晚，现在粉丝已经超过INS了。TikTok对于很多新兴品牌来说，现在成长的可能性更大一些!

　　Anker在今年的半年财报中，提到亚马逊的收入占比在下降。目前从它在自有社交媒体的经营来看，流量战略确实发生了重大变化。未来独立站的占比可能会越来越高!

　　加大私域流量投入，亚马逊沃尔玛独立站等全渠道经营，现在越来越成为各个出海品牌的共识。连销售3C产品这种亚马逊平台强势品类的Anker都开始将更大的资源投入到独立站上，相信这对广大跨境电商卖家来说，更是一个必须深入思考的战略课题了。

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