Anker市值跌掉300亿，品牌搜索量却提升300%！

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　　Anker作为3C类目里的头部大卖，在之前的封号潮中没有被波及，但这并不意味着他们的日子过得很滋润。他们巅峰期市值曾达到700多亿，近期的市值徘徊在400多亿左右。

　　市值的波动受方方面面影响，但Anker依然很牛逼~

　　10月15号的时候，安克创新的公众号发了这样一条消息：《金奖!安克创新登上“金投赏”领奖台》

　　这个“金投赏商业创意奖”是亚洲最具影响力的商业创意奖项之一，含金量不低。安克创新是凭借着Anker Nano海外整合营销案例和Anker Flow整合营销案例 获得奖项的。

　　不吹不黑，今天十一就来和大家小聊一下anker的营销，以及推新品的打法。卖家朋友们的定位、量级可能和Anker不一样。有些东西，不能照搬，但是在运营层面可以看看有没有可以借鉴的。

　　在Anker的营销案例中，安克是这样说他们的策略：

　　1、显性化产品优势，让消费者“秒懂”;

　　2、利用大量第三方推荐增强信任度;

　　3、全球营销本地化，顺应当地文化及潮流;

　　4、增加消费者购买触点，让产品触手可及。

　　这个策略是一个闭环，认知产品→信任产品→触达产品。从一开始向消费者展示产品开始，到找各大平台上各类KOL去推荐，加强信任度。再到本地营销的时候顺势而为，并增加消费者的购买点，让消费者轻松买回家~

　　这整一个闭环，合情合理地让消费者带回家。营销结果也是很亮眼，官网自然流量增加了70%，品牌词搜索量提升300%。

　　Anker是这样评价的：深入洞察用户需求、为用户体验进行极致创新的典型案例。

　　最近有网友分析了一波Anker推新品的打法。这里分析的新品是Anker PowerCore Fusion Power Delivery 电池和充电器。

　　这款新品刚推出，在无评价无QA的情况下冲上新品榜榜一，巅峰时霸占了美国大类Cell Phones & Accessories 新品第一 #1 New Release，后续因断货问题慢慢回落。

　　其实Anker之前也有类似的新品推出，但是推广进度不佳，这次的品，是在之前的基础上做了模具优化，然后在价格折扣也给的高，再大量做了站外KOL红人推广。

　　细品这一系列操作，可以看出，Anker在反复打磨产品，推出新品，得到客户数据反馈，进而优化，最后大力推广他认为最优的品。

　　站外推广的比例在Anker整个营销里占比很大，在站外找流量了，这在一定程度上也说明，亚马逊站内的流量不够卖家们分了。

　　有卖家这样说：“未来的趋势很简单，卖家帮亚马逊去引流”

　　站外流量的获取，是未来亚马逊运营至关重要的一点。作为卖家，我们也要结合自己实际，及时调整自己的运营策略、推广打法。

　　Anker的站外引流貌似是不同于一般卖家的，他们做的是可持续、多渠道，不同程度分布式引流，感兴趣的朋友，可以去深究一下，相信会有收获。

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