亚马逊广告跑词如何筛选搭配达到最佳的效果,这点你可知?
时间:2021-10-08 14:10:58 来源:狼王站外推广 作者:狼王 栏目:跨境学堂 阅读:
我们都知道,亚马逊广告可以跑出很多的搜索词,这些搜索词可以用于更好的优化广告,提高产品的转化率。但是这些广告词可以有哪些匹配方式,你可知道呀?
今天就和大家一起讨论一下关于广告词的匹配方式。
首先我们需要引入一个概念,就是精准长尾词的概念,我们为什么需要有精准的长尾词,这是为了我们的搜索入口更为的精确,但是精准长尾词的流量是非常少的,而且被搜索的频率也不会很高,但是它的acos也同样会是比较低的。
为了减少花费,降低acos数值,我们就需要不断的进行链接的优化,将listing中的长尾词优化到具备搜索排名,这样我们产品才能够通过精准转化获取更多的流量,才有机会去竞争那些大范围的流量词。
现在我们需要对广告词的匹配方式进行了解,亚马逊的广告匹配方式有三种,分别是精准匹配,词组匹配,宽泛匹配。
精准匹配:一般都是长尾词,虽然流量小,当时有转化以后对于排名的提升有很大的益处,利于促进转化率的提升,但是对于新品来说可能很难会有曝光,需要一定时间的积累才能发挥作用。
词组匹配:词组匹配的目的就是为了不断的拓展出更多的精准长尾关键词,所以中等规模的词,可以直接在广告当中去开启一个词组匹配的广告组。这些词本身它就是中等规模的词。我们在中等规模词的基础上再去拓展的话,基本上就肯定是长尾词。再把这些拓展出来的长尾词投放到精准匹配中。
宽泛匹配:宽泛匹配的目的就是不断的拓展出更多的中等规模词。拓展出来的中等规模词,再投放到词组匹配中。核心关键词使用宽泛匹配,我们跑出来的关键词总数会不断增加。
所以这三者其实是一个循序渐进的过程,通过不断筛选,最终选择出最为合适的广告搜索词,放置到不同的位置中,从而达到最佳的搜索匹配。
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