亚马逊移动端流量合并！卖家小幅度红利期将至

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　　近日亚马逊对外宣布，将于年底下线旗下的Amazon Go这一应用程序，原本的功能和订单将全部并入Amazon主app!

　　这是亚马逊简化其购物服务和移动应用程序的一项重大举措。客户可以使用亚马逊的主应用程序进行所有在线和实体店购物，而不是像以前那样，需要单独下载一些特定的亚马逊程序来购买特定商品。

　　包括Amazon Go在内，亚马逊在线下线上有非常多的细分领域app，比如Amazon Books，Amazon Fresh和Amazon 4-star等等，这些细分领域的购物软件/渠道都有着自己忠实稳定的消费群体，想买书可能就上Amazon Books而不会上Amazon应用。在一定程度上其实是对亚马逊的主商城业务进行了一些分流，在亚马逊一家独大的过去时间段内，这种分流算是扩大了版图，让亚马逊在更多垂直领域内撒网布局，开疆拓土。

　　这已经不是亚马逊业务“回缩”的第一步，在今年5月，亚马逊也把独立的配送业务“Prime Now”并回了亚马逊主程序，作为在主商城购物下单的可选配送服务之一。亚马逊确确实实正在逐渐把各种独立功能或渠道并入主商城，这

　　现在亚马逊正在将这些散出去的枝叶逐渐收回来，将一个一个的垂直业务并回亚马逊商城。亚马逊到底是打了什么算盘，这到底是单纯的业务合并，还是亚马逊也开始准备“抱团取暖”了?

　　独立垂直业务合并的利弊

　　我们都知道最近一段时间亚马逊整体平台算不上太好，一边要面临反垄断的审查和制裁，一边平台整体的流量和订单表现进入了滞涨期，在去年疫情带来的一波大涨之后整体流量比较疲软，而且中小卖家很难从头部手中分到流量，加上年中对大卖的一波封店大刀，现在第三方卖家的整体表现都 不太理想。很多卖家都在着手布局其他平台，眼看着亚马逊最严重的一次卖家流失即将到来，亚马逊对此给出的答案是什么?就是这次合并独立业务，给主商城输血。

　　亚马逊的这些个独立业务流量虽然比不上主商城，但也算是亚马逊运营多年有一定用户基础的平台，将这些业务合并入主商城，势必会把原本这些独立平台的用户整合到主商城中，而用户一旦养成到主商城购物的习惯后，同样会将其他购物需求放到亚马逊上解决。比如我是一个忠实的书粉，经常在Amazon Books买书，现在这个app合并到Amazon主商城中了，我还能继续在里面买书，但是同样我也能在里面买别的东西，那我肯定在买书的时候看到别的需要的产品也会去浏览甚至下单，逐渐养成把其他地方购物的习惯改到亚马逊上来，非常自然的一个逻辑。

　　因此周边独立业务合并进主商城，对我们第三方卖家来说绝对是有大利好的，亚马逊也是想借此举盘活当下主商城内的流量池子，要知道亚马逊的电商份额已经碾压周围其他平台了，来这么一波新鲜血液是很难得的一次机会，卖家可得注意这个窗口期。虽然最终这波流量肯定是利好全品类，但是毕竟消费者是从垂直平台进来的，在初期肯定是会倾向于原本垂直类目的产品或周边产品，比如Amazon Books过来的顾客在早期除了买书，可能会买一些实体书周边如书签、收纳等等。

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