一只狗躺睡18小时月入百万！感觉自己连狗都……！

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　　资本圈有句老话：站在风口上，猪都能飞上天，而这一次飞上天的不是猪，是我们的“宠物”。

　　说起宠物带货主播界的“一哥”，绕不过被李佳琦捧红的“n姓女星”。作为宠物狗，奈娃凭借不俗的颜值和才艺，以及“老爸李佳琦”直播间的人气嘉宾互动，逐渐俘获了一大批网友的芳心。第一次商业合作就大获成功，带货眼影盘拿下超千万的销售量。

　　今年，奈娃家族正式出来“单干”。先是六一当天奈娃家族天猫旗舰正式开业，后在618购物节中带货直播，你或许可能很难想象宠物直播竟然能秒杀其他人类博主，但“奈娃家族”的的确确成功在618期间拿下了两个榜单第一，打造了1个千万级爆款，创造了宠物带货界乃至整个直播带货界的销售佳话。

　　而奈娃的“火”却并非个例。金毛狗播主“轮胎粑粑”一场珠宝直播带货，达到了600万+成交额，触及宠物带货业绩天花板;每天躺睡18小时“柴犬小柴”，翻个身都能引起成千上万的网友围观;超级话痨，喜欢“撩妹儿”的鹦鹉、把当吃播当才艺的网红波斯猫怀特，仿佛他们在屏幕前现身的那一刻，就已经赢了带货直播这场战役。

　　数据显示，我国宠物行业市场年增长率达14.2%，随着宠物经济的喷发式增长，直播带货站在了下一个风口，开创了一种深受青年群体青睐的新形式。

　　一、“打工人不如狗”，柴犬小柴每日躺睡18小时月入百万

　　996工作压力、快节奏都市生活........越来越多年轻人开学修炼“孤独学”、习惯“丧能量”。当可爱治愈的萌宠登上直播短视频平台，仿佛为年轻人带来了一剂抚慰身心的良药，也反向推进了宠物直播经济的繁荣。

　　直播也呈现出拟人化趋势。比如最近火爆网络的“柴犬小柴”，前半程是小柴吃播时间，顺道给各位“铲屎官”展示当日售卖的单品;酒足饭饱以后，这位不称职的主播就开始“摸鱼模式”，于是在后半程画面里，网友们看到的就是小柴睡觉的各种姿势。

　　但仅仅是柴犬睡觉这件貌似“简单”的事，却丝毫不影响网友们观看直播的热情，更有不少网友表示：“是为了看小柴睡觉才进入的直播间”。在小柴的带领下，直播首日就冲到了抖音宠物类的前三名。

　　据消息称，今年4月被看中，小柴开始进入直播带货领域，8月还没过完，小柴带货成交100万。根据合同，4个月的直播小柴月薪3万，年底还有分红。曾经打工人自嘲“人不如狗”，如今已彻底沦为现实。

　　宠物直播界另一大明星主播“奖一颗松”也是带货的高手，主播小宝是一只会“撩妹儿”的鹦鹉。“小该该(小姐姐)”、“你们怎么不买东西啊。”一边撩人一边促成转化，十分懂得销售技巧。有一次，宝妈暂停了直播，造就了5000在线人围观鹦鹉睡觉的壮举。

　　尽管当下仍有不少人的对宠物直播存在争议，或是慕名而来后，只看到了宠物的屁股或是背影。但不可否认的是，宠物带货火起来了，成为宠物垂类又获取流量的利器。

　　二、宠物经济，知名宠物博主一条广告70万

　　萌宠可以带来流量，而近两年，从微博到如今的短视频和直播，宠物正成为流量时代的关键一环。

　　早在短视频兴起之前，“回忆专用小马甲”是率先获得流量的博主之一。“妞妞”和“端午”，萨摩耶和折耳猫，用图文形式人和猫狗之间温馨的日常，收获千万粉丝的关注。

　　近两年在短视频平台，如“会说话的刘二豆”、“尿尿是只猫”、“柯铭”等宠物KOL，通过在平台上发布人与宠物之间的科普、搞笑等幽默段子爆红网络，更成为带货界的超级达人，最高报价接近百万。

　　如抖音宠物平台排名第一的宠物博主“会说话的刘二豆”，两年累积4000万粉丝，点赞达4.4亿，注意这里仅仅是点赞量。如果按照知乎上所说的1:100的赞阅比，那么就是440亿的播放量!约等于每个中国人都看过好几遍!而据说当下刘二豆的市场报价为70-80万，可以称得上是宠物短视频界的神话了。

　　在抖音宠物平台排名第二博主叫做“尿尿是只猫”，博主作为东北人天生的幽默感，与尿尿这只十分个性，且拥有强悍战斗力的中华田园猫，形成天然的戏剧反差。日常生活中二人的斗智斗勇更成为视频的一大亮点，且博主十分擅长表情包的运用，恰到好处的配合视频，直戳年轻人的笑点。

　　目前，该博主共创作92个作品，收1.7亿赞。比如，为卫仕化毛球片创作的带货视频，获赞130w。其后强大的宠物消费力，可见一斑。

　　随着宠物经济“增长潮”席卷而来，近年来，多领域巨头纷纷跨界入场。

　　2020年，三只松鼠宣布设立与宠物相关的子公司。此外，化妆品、日用品等相关品牌也开始尝试过跨界。如科颜氏推出过宠物洗护用品、美丽日记推出彩妆。

　　除此之外，甚至连京东、百度等科技巨头也要来宠物市场分一杯羹。京东宣布将孵化宠物新品牌;百度App也上线了“私人宠物医生”服务，进一步推动了宠物市场的繁荣。

　　专家称，从行业现状来看，宠物经济盈利模式可分为这几个方面：直播带货、打赏、平台补贴、流量分成、品牌广告、IP授权等等。

　　三、垂直领域细分，促进宠物经济迅猛发展

　　随着互联网的发展，宠物经济在模式上也越来越多元。

　　对于现在的宠物来说，早就已经不仅仅满足于基本的吃喝拉撒等生理需求。人们对于宠物的美容情感和娱乐等相关的需求开始逐步得到重视，有路边随处可见的宠物美容会所、再到给宠物特殊定制的生日蛋糕等等，这也催生出了一条非常庞大的产业链。

　　而对于宠物经济来说，相应服务也在被不断的挖掘，比如说上宠物学校进行培训，又或者说宠物的相关托管需求以及宠物保险等等，甚至在游戏市场当中和虚拟宠物相关的品类也开始逐步占有相当数量的份额。

　　当然这些垂直领域的细分赛道，一方面是受“孤独经济”的推动。现如今，单身的“空巢青年群体”在日益增加，更多的人希望将自己所需要的陪伴情感寄托在宠物上，因此可以看到很多单身青年都有宠物。

　　而另一方面在消费升级背景下，民众更加重视在生活品质及情感方面的投入。这也直接推动了宠物行业向更加多元的方向不断前进，根据马斯洛需求理论，情感需求至关重要。

　　当然还受益于新媒体的发展和短视频的爆发，“云端吸宠”也为整个行业带来了更多的潜在规模增长。

　　据数据统计显示，去年国内宠物行业一共有39家公司完成融资，金额高达60亿元以上。哪怕是众多的互联网科技巨头也纷纷跑步入场，如阿里、京东和百度，甚至在今年的5月份腾讯也布局了宠物用品市场，一时间，宠物周边产品和服务迎来了爆发式的增长。

　　对于这些互联网巨头来说，他们进入到宠物行业也直接证明了该行业将迎来爆发式的发展几乎是确定性的。虽然宠物行业属于“朝阳行业”，但随着消费升级和人口结构的变化，未来趋势是极其明显的。只要围绕用户并根据用户的实际需求出发，对这些企业来说都会取得长足的进步。

　　当然，时下非常流行的宠物直播带货在新消费和新模式的背景下趋势也在逐渐清晰。但未来能达到什么程度，需要时间才能够证明出来，毕竟当下的短视频已经非常成熟，显然这一风格更适合于宠物达人。

　　而作为宠物经济的垂直赛道，宠物直播带货也将不可避免会面临当下市场规模小、天花板肉眼可见、再加上观看和购买的人数不成正比等各种问题，目前并没有办法形成强大的影响力。

　　对直播带货来说，也终于让动物界开启了“内”卷模式，想要如期让自己的宠物狗变成“网红”，依然要付出更多。

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