颜值经济席卷全球，国货如何煽动海外8000亿市场?

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　　由于人类爱美之心，古今中外都没有改变，美容事业可以源源不断地创造财富。

　　据《礼记》记载，早在先秦时期，就有人用淘米水洗脸，他们认为淘米水有助于除垢美白。

　　魏晋南北朝，女性用浴豆清洁皮肤。浴豆的主要成分是豆粉。豆类富含大豆异黄酮等营养物质，对女性美容有好处。

　　在公元7世纪的唐代，女王武则天用益母草泽面，使皮肤更加光滑细腻，到了80岁还保持着美丽的容貌。

　　在西方，公元前40年，埃及艳后发现涂抹蛋清可以使皮肤更加细腻。

　　公元1世纪左右，希腊物理学家柏林在蜂蜡和橄榄油中使用玫瑰水，这是最早的化妆品之一。

　　20世纪，提取技术和蒸馏技术为更多美容产品的研发提供了技术基础。这是美容护理产品的第一个蓬勃发展时期，也使得美容护理行业越来越精细，商机不断涌现。

　　如今，美容护肤理论非常丰富，行业轨道不断细分。追求美的人开始从头到脚精致，护肤、美发、美容、美甲、按摩、SPA...

　　同时，在Z时代，信息高度互动，自媒体风靡全球。美容博主为爱美的人安利这款产品。设备、化妆品、护肤品等各种美容和个人护理产品逐渐成为日常消费品，人们对自己的个人魅力有了更深的解读和更高的要求。

　　美容市场蓬勃发展。

　　在不断升级的需求中，美容护理市场正在释放更大的市场。

　　根据分析公司ZionMarketresearch的数字，到2024年，全球化妆品市场的价值预计将达到8630亿美元。

　　它显示7年为4.9%，2018年为5.5%，2019年为5.25%，2019年5.25%。2020年，增长率将在5-6%之间。

　　据海关总署统计，2020年中国美容化妆品及洗漱用品出口量为99019吨，同比增长4.3%。

　　仅去年前三季度，中国化妆品31.39亿美元的出口就超过了2018年。2019年，越来越多的中国美容品牌瞄准海外市场。

　　目前，18-36岁的女性仍然是化妆品消费的主要力量。在外观水平经济的环境下，以企业白领为主的消费者普遍喜欢网上购物，购买化妆品的频率很高，愿意尝试中高端产品。

　　但随着对美学的追求和护肤意识的不断提高，95后新消费者和男性用户正成为未来的增量市场。

　　根据CBNData的研究报告，目前男性护肤市场正在快速增长。近90%的男性表示，护肤应作为日常护理对待，并将独立购买符合自身需求的护肤品。

　　中产阶级和高收入阶级的崛起带来了强大的消费增长潜力，个性化和精致的消费趋势也带来了美容护理市场的新爆发期。品牌企业应善于洞察新的商机，探索新的轨道，带领品牌走在风口上，继续收获和增长。

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