3年厚积薄发，不做他人嫁衣，抖音迎来独立电商时代!

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　　一、抖音内测独立电商APP

　　做事无边界的字节，这次将手触碰到了独立电商APP上。

　　抖音做独立电商的消息，已经断断续续传出了半年之久，虽然字节跳动一直低调做事，用“不以置评”来回应外界，但字节就像一只安静的猛兽，随便有个小动静，都容易引起风吹草动。

　　根据Tech星球报道，抖音的独立电商APP已经研发完成，抖音在近期测试了一款叫“抖音盒子”的APP，定位为潮流电商平台。

　　目前，这款“抖音盒子”的logo已经设计完成，黑白配色简约大方，从黑色剪影形来看像是一个魔方盒子，而从白色剪影形来看像是一个动漫头像。

(图源：Tech星球)

　　从logo设计和抖音兴趣电商的定位来看，新产品“抖音盒子”主打的是年轻化潮流电商平台。

　　并且不少创作者也收到了来自抖音“兴趣盒子”的入驻邀请，认为他们的抖音创作风格跟抖音盒子的调性很契合。

(图源：Tech星球)

　　目前这款产品还在内测中，上线时间未知，抖音电商相关负责人表示：抖音盒子主打时尚潮品，是我们的一个场景探索。

　　为什么抖音一直怀揣着一个电商梦呢? 互联网公司的赚钱路径有这四个：电商、广告、游戏、直播。

　　而抖音广告收入进入了一个瓶颈期，由于双减政策的影响，教育培训行业遇到了史上最难熬的一个冬天，该转型的转型，该裁员的裁员，教育行业也大大减少了对广告的投放量，这对靠广告吃饭的字节跳动的影响也不小。

　　加上广告市场的蛋糕就这么大，已经快被互联网巨头们蚕食干净，即便字节跳动之前的扩张多么迅猛，增长幅度也接近顶峰了。

　　根据《上海证券报》报道，过去半年，字节跳动的国内广告收入停止增长，这是其自2013年开启商业化以来首次出现该情况。 眼下看来，字节跳动的现状很严峻，需要再开辟一条新的增长路线。

　　二、让年轻人引领兴趣电商

　　字节跳动对电商业务寄予厚望，已经是人尽皆知的事情，但为何要单独创立一个APP呢?直接在抖音上面发展电商不好吗? 对于这个疑问，一位抖音高管针对抖音独立电商已经给出了回答：“这次分开对双方都好。”

　　这句话的另一层意思是，在抖音作为内容平台过度挤入商业化的内容，会让部分抖音用户感到很突兀，当你想刷几个视频弹出来就是广告，或者再刷几个视频又是直播带货，这样的场景对于用户体验来并不好。

　　抖音的广告业务与电商直播业务的商业逻辑也有矛盾点，两者都是靠抢占用户更多的时间，从而达到商品的转化率，而两个业务放在一个平台上也会有所冲突。 抖音高管表示，不希望电商业务过度依附于抖音，而是以独立的方式进行新一轮的探索。

　　而提到新的独立电商产品“抖音盒子”，依然绕不开抖音兴趣电商的打法。

　　简单来说，兴趣电商就是你明明没有购物需求，但是在刷抖音的过程中，意外地被短视频、直播带货中的商品种草了，觉得这件商品看上去还不错，然后就下单了。

　　兴趣电商深挖的就是“兴趣”二字，目的是挖掘消费者的潜在购物需求。

　　而传统电商的模式是，我是先有一个购物需求，接着有目的地在电商平台上搜索商品，进行对比后再下单购买。

　　兴趣电商是抖音的一大优势，主要特点就在于“逛”，成功绕开了京东、淘宝、拼多多传统电商巨头所在的领域，抖音开拓出来了独特的一套打法。 而我们也不难看出，为了让消费者在网购的过程中产生“逛街”的感觉，淘宝也有所行动，最直接的做法就是大力扶持淘宝逛逛。 除了保留抖音“兴趣电商”的底色之外，值得注意的是，本次“抖音盒子”围绕的是年轻人的潮流化打法，跟得物、小红书平台的年轻化调性有点类似。 提到面向年轻人潮流化打法，不由得想到今年商家都在争抢的一个群体：Z世代。 Z世代指的是1995~2010年出生的年轻一族，相比于80后的人看中产品的实用性，Z世代人群更注重情感的满足和消费过程中的愉悦性。 Z世代人群虽然很年轻，但是消费能力毫不逊色，在中国Z世代的开支为四万亿人民币，Z世代的开销占全国家庭总开支的13%。

　　不仅如此，Z世代消费群体还引领了国潮的发展，他们是具有强烈民族认同感的新一代。 在Mob研究院的报告中，在中国潮流服饰品牌中，Z世代最喜欢的品牌是李宁，他们认可国货，是国潮文化的有力推动者。

(图源：Mob研究院)

　　不难看出，抖音盒子想要借助年轻人的影响力，将首款独立电商APP以更年轻的姿态推广出去。

　　三、想独立，先闭环

　　抖音像一个磕磕绊绊中成长的孩子，回忆起来，这些年为了发展独立电商，在此之前至少做了3年的“闭环”铺垫。

　　从2018年开始，抖音上线了“抖音小店”。

　　2020年618电商节当天，字节跳动成立了电商一级业务部门，而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。

　　其中具有转折性意义的，是从2020年10月份抖音直播间关闭外部链接开始。

　　而在此之前，抖音上很多商品都挂着淘宝外链，抖音与淘宝从合作关系转为竞争对手，这也彰显了抖音要做“闭环电商”的决心。

　　但是抖音电商的购物闭环还没有完善，进入2021年后，抖音支付上线，这样一来，消费者不用跳到第三方支付页面，简化了下单路径。

　　这样还不够，在物流方面抖音还下了功夫，有消息称，从今年8月1日起抖音店铺将无法再使用菜鸟等电子面单来打印快递单号，抖音电子面单和顺丰、韵达、申通和圆通等快递公司展开合作。

　　抖音的种种“闭环电商”的迹象表明，它想将流量和数据牢牢掌握在自己手中，因此上线一款独立电商APP是迟早的事情。

　　抖音做独立电商一直很低调，但所谓厚积薄发，曾经下过的功夫都是为了未来的某一天做准备。

　　抖音盒子的入局，或许又将在电商市场里掀起不小的波澜，抖音电商能否动摇淘宝、京东、拼多多电商三巨头的地位?

　　巨头之间的这场战斗，还有的看。

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