春节市民买金热度不减 黄金消费为何持续升温？

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农历新年是黄金的传统消费旺季，黄金首饰受到更多消费者关注。假期，记者走访黄金店铺，不少工作人员表示，对比2023年春节，今年过年到目前黄金销量增加了两至三成，平均个人日销量超万元。

根据世界黄金协会发布的《2023年全年及四季度中国黄金市场回顾与趋势分析报告》，2023年中国金饰消费需求同比增长10%至630吨，消费金额达2820亿元，创历史新高。

金饰为何持续热销？综合消费者和专家观点，记者发现，处理工艺的突破、产品设计推陈出新、社交网络CGC（消费者生成内容）不断丰富等因素，合力助推黄金消费升温。

更多消费者选择“拆分”购买黄金首饰

虽然国内金价仍处于约480元/克高位，但消费者对黄金的购买热情丝毫不减。不少店铺里，消费者熙熙攘攘，不少人坐在柜台前仔细选购黄金首饰。

顺应春节假期这波消费潮流，不少商家推出促销活动。有店铺指定计价黄/铂金克减30元，指定定价饰品1件8.8折、2件8.5折。

从购买群体上看，年轻的备婚人群是眼下黄金消费的一大主力。从选品上看，经典款及时尚款均有不同受众，同样畅销。

受金价影响，更多消费者选择购买克重较低的金饰，或“拆分”购买首饰，用与买大件同样的预算购买两件克重较小的产品，从而实现“一样钱买两样货”。其中，小克重金镯尤其受到消费者欢迎。

处理工艺、产品设计 社交网络合力助推黄金消费

金饰为何越来越受到关注？首先，黄金处理工艺出现技术突破，5G黄金、5D硬金以及古法金等品类的出现，改善了黄金硬度偏软的问题，使得黄金在珠宝首饰中的应用更加广泛，款式更加多样，少量黄金便可做出“大首饰”，有力扩展了消费场景。

再者，黄金首饰加工零售企业在金饰产品设计上不断推陈出新，更多小克重、新款式黄金首饰备受消费者青睐。中国黄金协会有关负责人介绍，对实物黄金投资的较高关注度，使溢价相对较低的金条及金币消费也实现较快增长。

同时，社交网络进一步助推了这一消费趋势。在一些热门APP上，不少年轻网友发布了自己购买黄金的“攻略帖”，各家金店推出的“网红款”也受到大家追捧。在他们眼中，金饰的装饰作用和保值属性同样重要。

与线下购买的传统方式不同，随着社交网络的发展，“批发商/制造商to消费者”这一直销模式也越来越常见。目前，各大黄金品牌金价均超过600元/克。而在部分黄金批发商处，金价随黄金大盘价格波动，维持在约400元/克，两者差价超过100元/克。

而对于节后金价，“随着国际局势不确定性及美联储加息和消费需求的增加，黄金价格总体预计将呈现上涨态势。与此同时，多国央行的‘购金热’也助推了黄金价格上涨。”

南方日报记者 杨天智 唐亚冰

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