元旦节前黄金消费蓬勃增长 唯品会黄金饰品销量剧增

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黄金消费在元旦前夕迎来了“小阳春”。

临近元旦，在多个城市，黄金珠宝的柜台前挤满了来购买黄金饰品的消费者。据央视新闻12月24日报道，无论是一、二线城市，还是三、四线城市，黄金消费都是一片火热的景象。

黄金消费进入旺季，国际金价的持续上涨，也没能打消人们对于黄金饰品的热情。周大福、周生生、潮宏基、六福珠宝等黄金头部品牌也迎来机遇期，特卖电商平台唯品会公布的数据显示，12月29日，其与周大福联合举办的超级大牌日中，黄金吊坠/项链、黄金戒指成为关注度最高的品类之一。

据了解，元旦节前后消费者送礼的需求直接带动了黄金消费的高涨，从品类上看，近期，黄金饰品市场中销量最好的品类为黄金项链、黄金戒指、黄金转运珠等。从金饰的款式上来看，虽然龙年还未到来，但龙生肖的黄金饰品已经成为热卖爆款，唯品会数据显示，12月以来，多款龙年生肖金饰销量同比倍增。

黄金饰品消费迎来小阳春

消费者对于黄金饰品的追求是2023年黄金市场的主旋律，国际调研机构益索普发布的《2023年珠宝消费趋势调查报告》（下称报告）显示，在饰品中，足金首饰对于消费者的吸引力仍居首位，接近80%的消费者会选择在重要场合佩戴足金首饰。同时，黄金饰品的消费也日益年轻化，报告显示，64%的Z世代消费者会选择购买足金首饰作为自我奖励与日常配饰。

特卖电商唯品会数据显示，进入12月以来，Z世代购买的黄金饰品数量同比增长172%，他们更青睐黄金吊坠、黄金手链、黄金耳饰。

据了解，春节前夕，黄金消费的热度仍在高位，一方面，春节前后一个月，是婚嫁的高峰期，婚嫁款黄金销量也会在春节前后迅速攀升。另一方面，在礼赠需求之外，春节前黄金的悦己消费也将出现明显上涨，在与亲友会面时黄金饰品也成为配饰的重要选择。

业内人士介绍，从长期来看，2024年的黄金价格有望继续上涨，国泰证券的研报显示，2024年，金价上行预期叠加黄金珠宝工艺升级，将驱动配饰等非婚庆场景需求增长，行业景气度有望持续向上。

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