中信银行“信·新”品牌高质量发展论坛共商中国金融品牌建设

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作者｜睿研 编辑｜LEE

来源｜蓝筹企业评论

建设高质量金融品牌，是胸怀“国之大者”、践行金融工作政治性和人民性的必然要求。为深入学习贯彻中央金融工作会议精神，11月23日由中信银行主办、新华网承办的“信·新”品牌高质量发展论坛于在北京举行。

“信”代表信誉、信任、信心、信念，“新”代表创新、新起点、新时代与新征程，“信·新”表达着各方在金融品牌建设上共赴新征程的信心和决心。

来自金融机构、智库、媒体、高校、企业、品牌评估机构等领域代表和专家学者共聚一堂，集思广益，建言献策，深入探讨高质量金融品牌建设路径，为助推更多的中国金融品牌走向世界前列贡献智慧。

会议上英国《银行家（The Banker）》杂志主编Joy Macknight通过视频分享观点表示，在强有力的治理和良好的监管环境推动下，中国银行业在过去十年中经历了改革和演变，并通过深化改革创新，逐步由规模扩张转向质量提升。“我们关注到中信银行等一批优秀银行的崛起，其以创新引领行业发展，以服务社会为己任，推动了中国银行业的整体进步。

获国际认可品牌榜单实现“三榜连升”

会议上中信银行副行长谢志斌认为，品牌建设是基于“真善美”的高级活动。银行要实现高质量发展，首先要从“真”上理解自身定位，中信银行作为国有金融机构，要践行“国之大者”，充分体现金融工作的政治性和人民性，更好地服务实体经济，为国家经济社会发展贡献力量。其次要努力成为“创新、协调、绿色、开放、共享”发展的典范。最后通过致广大、尽精微的品牌建设做好传递和表达工作。

2023年2月，Brand Finance 联合英国《银行家》杂志发布《2023年全球银行品牌价值500强》榜单，中信银行排名第20位，较去年上升1位；在上榜的48家中资银行机构中，位列第8位，较去年上升1位。

国内海外银行在品牌溢价方面普遍表现更优，商业银行中，中信银行在溢价能力方面表现最优。

数据来源:Brand Finance

2023年9月，凯度集团正式发布的2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单中，中信银行时隔多年重回100强榜单，上升数十名，跻身92位。

2023年11月13日，全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略正式发布《2023中国最佳品牌排行榜》，中信银行位列品牌榜28名，从品牌、产品和价值层面塑造出金融行业“优等生”形象。

近年来还先后获评“年度最佳股份制商业银行”“全球市值五百强”“全球银行100强”“中国最佳银行”“生态银行”等称号。

虽然大型国有银行在零售银行业务市场和对公业务市场都占据主导地位，享有较高的品牌“熟悉度”和“认知度”，但是股份制商业银行致力于为客户提供个化性的服务和产品，并在“创新度”这条赛道上迅速腾飞。

上述一系列国际认可表明中信银行品牌价值近年得到夯实，业务能力展现出很强的韧性和潜力。

以品牌带动优质高效金融服务满足需求

在论坛现场，三个金融服务的故事分享，串联出中信银行聚焦金融服务品质提升、在供需良性互动中加快品牌发展的突出表现。从跨越万里紧急连线的出国金融服务，到与高科技企业一路共同成长跃升的银企深度融合，再到普惠金融、乡村振兴等领域持续发力的精准惠民济困，由点及面，见微知著，映射出中信银行始终坚守服务实体经济初心、在品牌建设之路上阔步前行的坚实步履。

坚守服务实体经济初心的价值主张，以品牌带动优质、高效、个性化的金融服务满足需求，是持续提升品牌影响力和市场占有率的有效途径。

利润较好增长，资产质量稳健

最新三季报数据，前三季累计实现营收1562亿元；归母净利润514亿元，同比增长9.2%；不良率1.22%，拨备覆盖率210%。归母净利润连续三年正增长，资产质量的稳健，带来利润释放空间，同时风险抵御能力也得到持续的提升。

制表：睿研

论坛还发起了“信新同行”品牌行动倡议，呼应实施金融品牌战略，完善金融品牌培育发展机制，共同呵护金融品牌成长，培育品牌金融标杆，加强金融品牌经验交流，传递中国金融品牌理念，讲好中国金融品牌故事，打造中国金融“百年老店”，不断增强全球消费者对中国金融的品牌认同，为我国加快建设金融强国做出应有贡献。

对于我国未来品牌建设发展方向的三点设想

一是加强品牌创新。每一个品牌都有自己的生命周期，而品牌创新的主要目的，就是帮助品牌恢复活力、延续青春。未来的品牌建设将更依赖创新，所以我们要不断锤炼自身的创新本领，从而提供个性化的产品和服务。同时，在传播策略方面，也要通过创新，进一步提升品牌建设效果。

二是强化品牌社会责任。当下，社会各界越来越关注企业履行社会责任的情况，背后原因是希望通过双方合作，实现自己的价值。企业需要充分理解这一点，并愿意围绕这一点做足准备，我们要不断为环境、社会、公司治理赋能，在获得良好口碑的同时，持续助力企业高质量可持续发展。

三是提倡品牌理想。在全球化的背景下，如果想要卓越，必须有独特的品牌理想。中信银行的品牌理想是“在多变的世界中每一份价值都能被悉心守护”，品牌未来的发展需要理想，既要尊重和传承本土文化，也要放眼世界，要打造具有国际视野，兼具自身特色，并深受各类型消费者喜爱的品牌形象。

品牌是企业软实力的重要组成部分，是推动企业高质量发展、提升竞争力的核心要素之一，中信集团确立了创建世界一流企业的新目标，中信银行作为集团最大的子公司，要想跨入世界一流银行之列，也必须形成与之匹配的一流品牌。

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来源：蓝筹企业评论（ID:bluechip808）

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