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编者按

本书以企业家和金融家的人性视角，以提出问题、解决问题的问答式结构，剖析金融家对企业家作出行动的背后思路。全书分为五篇：举债给企业家的金融思维、入股给企业家的金融思维、洞察企业家管理的金融思维、服务企业家个人的金融思维和制定政策给企业的金融思维。通过“举债-入股”“个人-宏观”两个架构维度，阐释企业家应该洞察的金融思维，所以本书的读者可以是企业家、金融家，也可以是思考金融思维的人士。

作者介绍

马天平，男，四川阆中人。

北京体育大学体育商学院副教授，中国人民大学博士，主要研究国民经济与金融市场、闲暇配置与择时交易。曾在中国人民银行总行、对外经济贸易大学、中国工商银行总行工作，曾担任蚂蚁金服集团高级金融顾问并在美国高盛总部工作访问交流。在中英文学术期刊发表20多篇论文，部分文章被文摘转载。

序 言

企业是推动世界经济发展的重要细胞，金融市场是服务企业的重要机制。在时间和空间构成的不确定性经济环境中，需要企业的企业家和金融市场的金融家进行资源跨期的最优配置决策。这种决策，需要双方之间“互懂”对方，才可以提高市场效率、降低信息不对称、减少市场金融风险处置事件。

如何才能更懂对方，可能需要在思维上有相互熟悉的 “计量”方式，不一定是复杂的数学、统计、程序方法，但要在道理上有相通的思考模式、 对话框架、分析思路，合作才会更顺畅。

看到此书，用通俗的语言表达了金融中的很多道理，既有生活化的语 言表达，也有科学性的构建呈现，具有 “科普性”，相信可以让中国企业家 增加对金融的更多理解。这对于企业家或创业者在企业成长中，利用金融 进行创新和风险控制，均有一定启发性。

发展中国家科学院院士

中国科学院大学经济与管理学院院长

洪永淼

２０２１年 ８月

前 言

企业家 （Entrepreneur），本意是指 “冒险事业的经营者或组织者”。广义上的企业家，既可以是企业所有者，也可以是受雇于所有者的职业经理人。企业家是从事企业经营管理工作的核心，是社会生产力中最重要的要素之一。

传统意义上，企业家最大的目标是做好业务、做好产品，服务好行业的相关人群。但是，市场中很多企业家被金融牵绊，甚至有的企业家最焦虑的不是产品问题，而是资金问题。很多时候，企业家耗费主要精力处理金融事项，相应地缺乏更自由的条件去专心做好企业的产品和服务。

金融往往给人神秘、抽象的感觉。金融是什么？其本质不就是价值流通吗？或传统金融概念提到的货币资金的流通，但资金融通 （流通）是有前提的。

一是融通的对象。经济运行的主体是企业，因此，向企业提供资金融通是金融的主要对象。也就是说，金融天生是为企业家服务的。即使看起来离企业很遥远的货币政策和财政政策，很大程度上也是为企业服务的。

二是融通的价格。资金融通的价格被称为利息，而利息又涉及技术发展、政治基础、文化信仰、宏观政策、产品竞争等多项博弈，不同的企业在不同的时点因不同的条件，金融的价格是不一样的。

三是融通的形式。资金根据承受风险能力的不同，分为股性或债性的形式，依据流动能力的不同，又在股性内部分为股权或股票形式，在债性内部分为债权或债券形式，以及在此基础上衍生的衍生品。

因此，资金的融通是有很多前提条件的，金融是很复杂的理论与实践活动。

但不论如何，所有融通的行为是企业家和金融实施者共同确立的。我们可以称金融的实施者为广义的金融家，包括银行家、股权投资家及企业内部的财务专家等。

金融家和企业家的资金融通离不开各自的人性思考，这些人性就是人的控制欲、人的安全感、人与人的信任、所处岗位的个人利益与机构利益的差异，这是资金融通的内在约束。

为此，本书希望以企业家和金融家的人性视角，以 “提出问题、解决问题”的问答式结构，剖析金融家对企业家做出行动的背后思路。本书将引入的部分数学表达式或图形称为 “思维模型”，既有企业家日常接触的计算性指标，也有以学术理论形式刻画的公司金融理论。

本书分为五篇：举债给企业家的金融思维、入股给企业家的金融思维、洞察企业家管理的金融思维、服务企业家个人的金融思维和制定政策给企业的金融思维。

第一篇首先从举债引出为何举债、举债利弊、举债成本等方面问题，使读者能够了解企业家与金融家之间的举债思维。

第二篇从入股角度，分析金融家对企业的投资决策、企业在金融市场的股权价值表现等内容，对股权价值的金融思维进行阐述。

第三篇洞察企业家管理的金融思维，分析企业家在管理过程中如何受金融家影响，以及金融家为什么看重企业家内部管理的金融思维。

第四篇是服务企业家个人的金融思维，主要从金融家为企业家提供私人银行服务、保险金融服务等个人财富管理角度展开。

第五篇是制定政策给企业家的金融思维，从宏观层面，如经济政策如何通过金融家影响企业家进行分析和回答。

通过 “举债—入股” “个人—宏观”两个架构维度，阐释企业家应该洞察的金融思维。通过阐释金融思维，希望架起 “金融服务实业”的桥梁。这使得阅读本书的读者，可以是企业家、金融家，也可以是思考金融思维的爱好者。

在本书撰写过程中，笔者参考了国内外的金融经济学论文、教材和评论，在此向这些文献的作者表示衷心的感谢。同时，本书的撰写得到了诸多知名经济学教授的帮助，也特别感谢中国金融出版社对本书出版的支持。

由于作者水平有限，错误之处在所难免，恳请读者及专家不吝指教，以使我们得到纠正。本书作者邮箱：feel123345@163.com，欢迎来信指导。

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