“酱香拿铁”火爆全网，银行也来凑热闹！

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21世纪经济报道见习记者 张欣

“恭喜瑞幸，喜嫁豪门”

“咱也来炫一口茅台”

“满杯茅台，去咖啡液谢谢”

“周一带薪微醺一下”……

9月4日，瑞幸咖啡联合茅台推出的“酱香拿铁”正式上线，引发社交媒体跟风关注。

21世纪经济报道记者翻阅朋友圈发现，不少银行人士一边转发银行的薅羊毛消息，一边调侃道：“我就想知道，下班到底还能不能开车回家”“真有酒味儿，有点上头！开车和怀孕的朋友慎喝！”“美酒+咖啡，咱也来一杯。”

近年来，随着信用卡市场迈入存量，“得年轻人，得天下”成为各银行的消费金融的重点。比如有银行推出潮流“IP”、热点电影“IP”订制信用卡、推出B站粉丝联名信用卡…… 这一方面体现了银行与时俱进的创新举措，另一方面也折射出信用卡存量市场的激烈争夺。

多家银行蹭热度

21世纪经济报道注意到，“酱香拿铁”正式上线后，多家银行开始蹭“酱香拿铁”热度，发起消费薅羊毛活动。同时在小红书上，不少消费者晒出自己参与银行优惠活动购买的记录或攻略。一位用户表示：“给朋友点了一杯‘酱香拿铁’，居然浙商银行还能给优惠19.46元”，还有一位用户称使用招商银行信用卡积分免费兑换了“酱香拿铁”，并上传了截图。

宁波银行推出了“最低9元喝酱香拿铁”活动，9月4日 12点开抢。消费者进入“宁波银行美好生活”小程序后，搜索瑞幸咖啡，即可获得优惠。

（宁波银行优惠活动）

浙商银行信用卡推出请尝鲜“酱香拿铁”活动，用户下单后用微信支付-浙商银行信用卡支付，即有机会享“单笔满20.01元随机立减5-20元，每人每日限享1次，每月限享2次，单日名额2500份，活动时间持续到2023年9月30日。

（浙商银行信用卡优惠活动）

招商银行推出999积分可免费兑换瑞幸酱香拿铁；小红书上一位工商银行工作人员表示，消费者登录“工银e生活”App在“爱购8.8活动”页面上，参与购买瑞幸咖啡29元代金券，每周就有机会享首单8.8元购买咖啡的活动，包括这次火爆的“酱香拿铁”。此外，光大信用卡、广发银行也推出相似的优惠购买活动。

（招商银行、工商银行信用卡优惠活动）

实际上，各银行很早就开始和咖啡店进行合作。比如浙商银行7月开始和瑞幸咖啡合作；建设银行还推出使用建行数字人民币购买瑞幸咖啡可以享受满15元随机减活动，最高减5元。

银行凑热闹的背后：信用卡存量市场竞争激烈

近年来，信用卡市场早已进入存量市场，银行同质化竞争激烈，各家银行都在使出招数来拉拢年轻客群。“抓年轻客群喜爱的消费场景，年轻客户新增占比提升。”建设银行在最新半年报中提到。

近年来平安银行信用卡与国漫、国潮、原创话剧、流行歌曲演唱会等合作，吸引较多年轻人的关注。

值得注意的是，从财报表现来看，当前部分银行信用卡用户存在流失，还有部分银行信用卡资产质量表现并不乐观。

8月24日，建设银行发布半年报显示，上半年信用卡消费交易额1.43万亿元。截至6月末，该行信用卡累计发卡1.37亿张，信用卡客户1.06亿户。而2022年6月，信用卡累计发卡量达到1.52亿张。

8月26日，招商银行最新半年报显示，截至报告期末，信用卡流通卡约1亿张，较上年末下降2.29% ；流通户6985.77万户，较上年末下降0.21%。报告期内，实现信用卡交易额2.38万亿元，同比下降0.67% ；实现信用卡利息收入313.26亿元，同比下降0.31% ；实现信用卡非利息收入139.09亿元，同比下降0.83%。

8月31日，工商银行未在最新半年报中披露，6 月末，信用卡发卡量 1.64 亿张，信用卡消费额 1.09 万亿元。但并未披露信用卡同比情况。本报记者翻阅2022年半年报对比发现，其信用卡发卡量未变，但截至2023年6月的信用卡透支余额同比减少超过80亿元，信用卡消费额同比下降了0.9万亿元。

不过也有部分银行信用卡数据表现不错。例如8月30日，浙商银行半年报显示，信用卡累计发卡405.37万张，较年初增加11.99万张；信用卡贷款余额274.61亿元，较年初增加60.86亿元。报告期内，实现信用卡业务收入7.69亿元，同比增长26.90%。再比如宁波银行截至2023年6月末，新增信用卡发卡 60.5万张（去年同期为444万张），累计发卡546万张（去年同期累计发卡390万张），信用卡不良率1.19%（去年同期为1.16%）。

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