实探818理财节（中篇）：6家券商样本，创新基因已“根深蒂固”，理财与投教更“润物细无声”

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财联社8月15日讯（记者 高艳云）随着8月18日的日期临近，更多券商陆续启动818理财节，活动纷呈，被投资者喜爱的理财活动更是层出不穷。

记者观察到，目前已有20多家券商发力“818理财节”活动，本篇就安信证券、财通证券、中泰证券、湘财证券、长城证券、兴业证券合计6家券商的“818理财节”活动抵近观察，寻找活动创新及对投资有益之处，以飨读者。

在短视频、直播等新媒体平台方面，各家券商大动作不断。兴业证券举办第二届新媒体大赛选拔优秀主播，打造“陪你看盘”精品特色栏目；安信证券将推出两场展现“金融科技赋能决策力量”、以及“基金经理专业投资智慧”的专场直播；中泰证券通过图文直播、视频直播等运营手段，开展特训营社群活动；湘财证券直播会场“财富大看点”更聚焦于投研干货，为投资者提供更有用的、更有价值的资讯内容；长城证券将会有直播周，提升活动的曝光度，将投教更多地普及到用户身上。

爆款理财及各种新用户优惠仍然层出不穷，安信证券推出年化5.08%的新户专享理财，中泰证券将推出8%活动专享理财。吸引新用户、激活老用户、增强用户粘性是爆款理财的目的所在。此外，湘财证券投放了“开户权益包”，以信用账户最低4.x%起吸引高净值投资者。

ETF投资服务被券商集体重视，ETF实盘大赛等一系列吸引投资者的做法被推行。安信证券首届ETF实盘挑战赛榜单出炉，相关服务被引入其中，投资者由此获得良好投资体验；中泰证券齐富通APP已上线ETF指数专区，投资者还可获取中泰证券研究所出品的独家配置观点等，中泰证券亦正在筹备ETF实盘大赛；ETF掘金风口是兴业证券“818理财节”计划七大会场之一，兴业证券举办了“兴风向，E起行”第一届ETF实盘精英大赛；“ETF大赢家”会场是湘财证券今年推出的特色比赛——ETF实盘交易排名竞赛，长城证券淘金杯ETF实盘大赛也在火热举办中。

创新举措接连不断

创新是生命力，同时是券商“818理财节”活动愈来愈被投资者关注的根本原因之一。

游戏因有趣而被大众所喜爱，安信证券将“818理财节”活动创新落在互动游戏。

安信证券活动组织者透露，公司以“安信寻宝记——探秘爆款服务，开启投资宝藏“为主题的互动游戏，引导用户解锁安信爆款服务，对安信精选、安信智能决策工具、安信灵动定投等投资理财“帮选”“助投”特色服务加深认知。

安信证券安利客户追寻财富保值、增值之路，无须单打独斗，安信证券精心打造的一些列“帮手”“助攻”“利器”就在手侧。同时也为客户提供了投资策略会、智能决策工具试用、专属理财等活动参与福利。

2023年兴业证券“818理财节”计划分为ETF掘金风口、企微互动链接、陪你看盘专题直播、兴财号、兴智投·智能订单、新手有礼、邀新有礼七大会场。基于“专业为本、数智为驱、内容为媒”的服务理念，以集团专业财富管理能力为基石，提供全面的综合金融特色服务。

财通证券本次“818理财节”活动主题为“乐享夏日，福利‘翻’天”，包括乐享福利、优选产品、基金投顾、高端尊享四部分。

值得注意的是，财通证券本次理财节活动“盯上了”高净值人群。财通证券本次理财节活动主要有三大创新，一是公司首创两融专区，打造两融投教板块和快捷功能菜单，更好地满足高净值人群的融资需求；二是极致服务体验，通过问卷调研方式，鼓励客户表达服务需求和感受建议，并线上线下联动服务；三是甄选绩优产品，打造共富系列活动专享，为客户提供更优质的产品服务。

中泰证券今年“818理财节”活动以“智慧投资，与你同行”为主题，旨在陪伴投资者一同成长，智慧投资，活动形式丰富多样，通过活动任务引导，让投资者熟悉齐富通APP内的宝藏功能、热门服务、独家资讯等，在APP使用中更得心应手。

中泰证券相关负责人称，公司优选不同类型理财，为投资者提供多元化的资产配置方案，近期拟上线养老金产品线，构建一站式投资理财平台，满足客户各类理财需求。通过线上直播形式，为投资者提供热点解读、行业分析、个股解答等与交易密切相关的优质内容及服务；创建官方社群活动，全程陪伴学习，手把手玩转多款投资决策工具，为智慧投资助力。

结合长城证券的“金哥”IP形象，长城证券将投资的要素融合到活动方案中，通过有趣易懂的形式呈现给客户，让用户在参与有趣活动的同时，了解投资的知识。

湘财证券今年以“818‘添生我财’夏令营”为主题，覆盖投教、权益、竞赛、理财等方向，为投资者打造全方位的理财节体验。

专场直播吸引投资者互动交流

兴业证券总分协同积极建设新媒体服务，举办第二届新媒体大赛选拔优秀主播，打造“陪你看盘”精品特色栏目，由新媒体大赛选拔主播盘中陪伴投资者解读市场行情，帮助投资者拨开市场迷雾，捕捉投资机遇。

“一方面帮助一线员工成为集团新媒体服务输出的主力军，一方面打造满足投资者核心诉求的专业栏目。”兴业证券业务人士称。

记者了解到，安信证券将在“818理财节”期间推出两场展现“金融科技赋能决策力量”、以及“基金经理专业投资智慧”的专场直播，围绕网格交易方法、半导体行业投资逻辑等主题，通过安信手机证券APP及安信证券视频号，以直播形式与投资者展开互动交流。

“安信对从服务形式、渠道至服务模式的创新探索从未停止，短视频和直播是当下获得客户及经营客户的新场景，通过优质内容，特色IP，与客户的注意力、兴趣点、信任度建联，探索可持续、高转化、高粘性客户经营路径，是安信正在尝试的方向。”一位安信证券负责人如是说。

中泰证券“818理财节”活动期间，通过图文直播、视频直播、交流互动、打卡发放福利等运营手段，开展特训营社群活动，招募有需求的用户入营学习，提升投资者服务感知的同时，对中泰齐富通APP的功能进行推广普及，助力客户提升投资能力。

通过中泰证券的线上直播形式，投资者可获得热点解读、行业分析、个股解答等与交易密切相关的优质内容及服务。中泰证券创建官方社群活动，全程陪伴学习，手把手玩转多款投资决策工具，为智慧投资助力。

今年“818理财节”，湘财证券将直播会场称为“财富大看点”，更聚焦于投研干货，为投资者提供更用的、更有价值的资讯内容，以应对瞬息万变的投资市场。

长城证券介绍，本次“818理财节”活动除了线上渠道宣传和线下营业部，也将会有“818理财节”的直播周，提升活动的曝光度，将投教更多地普及到用户身上。

爆款理财“你方唱罢我登场”

记者了解到，安信证券在理财节同步推出了年化5.08%的新户专享理财，中泰证券将推出8%活动专享理财。

中泰证券有关人士称，活动以投教为目的，旨在让客户了解中泰齐富通APP内宝藏功能、热门服务、独家资讯的同时，参与到抢购互动环节中，增强了用户粘性，也为分支机构展业提供有力抓手。

在“福利大乐透”，湘财证券通过红包雨、猜涨跌活动，提升会场人气，营造理财节氛围；“权益大派送”会场，湘财证券投放了“开户权益包”“投顾社区优惠券”“信用开户818专享利率”三大权益。

其中，湘财证券投顾体验券的新版本“开户权益包”和“投顾社区优惠券”，对于新手投资者、进阶投资者来说具有很强的实用性。此外还增加了“信用开户818专享利率”，是今年湘财“818理财节”特色权益之一。“818理财节”活动期间开立信用账户，可享6个月融资优惠利率，最低4.x%起，对于高净值投资者来说是非常重磅的权益。

ETF大赛渐成标配

在理财节期间迎来安信证券首届ETF实盘挑战赛的高潮，赛事榜单出炉、投资高手揭幕的环节。

同时，通过ETF大赛客户的高参与度和高关注度，安信证券将公司在ETF投资方面的服务、如AI智能网格、ETF智选等助力ETF投资的投顾产品，还有“ETF投资小百科”“ETF高手讲堂”“ETF热点速递”等ETF系列投教服务等引入其中，提升客户对ETF品类的认知，提高投资能力及风险控制能力，获得良好的投资体验。

中泰证券齐富通APP已上线ETF指数专区，为投资者提供指数专区一条龙服务，投资者在专区内不仅可以一站式获得指数行情、投资方法、关联产品等信息。

此外，据工作人员介绍，投资者还可以获取由中泰证券研究所出品的独家配置观点、利用高抛低吸策略快速创建网格交易，助力投资者全方位跟踪大盘核心指数，追击市场热点，挖掘指数低估机会。

“目前中泰证券正在筹备ETF实盘大赛，将于近期上线中泰齐富通APP，到时投资者可以在齐富通APP内参赛展现投资实力。”中泰证券相关活动负责人称。

此外，为配合理财节，中泰证券基金投顾服务“齐富投”为投资者持续提供投前、投中、投后全周期陪伴服务，包括基于市场客观数据分析得出投资结论的投教图文、与投资者持仓相关的月报、基于市场动态调整的发车服务计划等，向投资者传递市场低温多投、高温少投的逆向投资理念，让投资更省心、安心、贴心。同时为扩大品牌知名度，推出原创品牌形象“齐富猫”，形象憨态可掬，以“齐富猫伴你投”的形式，在齐富投服务中进行投教科普。

兴业证券通过连接客户、投顾与管理人，实现财富管理客户ETF交易、研究、投资等综合化一站式服务。通过举办“兴风向，E起行”第一届ETF实盘精英大赛，协同基金公司共同举办ETF训练营主题策略会，推出“投资兴焦点”ETF风口赛道解读栏目，打造ETF专区聚合精品服务，兴业证券积极搭建ETF对客服务，为客户提供全方位资产配置服务。

湘财证券在“ETF大赢家”会场为在今年推出的特色比赛——ETF实盘交易排名竞赛。其最大的特色在于参赛者共享持仓信息，报名参赛投资者按持仓数量分为轻量组和重量组。重量组选手可查看所有组别的大神持仓，轻量组选手仅可查看轻量组的“大神”持仓。此外参与ETF知识答题，还可进行抽奖。

此外，湘财证券将“理财大管家”会场打造为智能条件单专场，目的是为了让更多的投资者看到、了解、使用金融科技工具。

长城证券淘金杯ETF实盘大赛也在火热举办中，通过大赛投教内容希望让更多投资者了解ETF，参与ETF。

投教“润物细无声”

安信证券开展了“理性投资，‘财’有未来”系列特色投教活动，以短视频的形式宣导投资者适当性介绍、基金定投技巧、基金的组合配置等理念，同时，利用直播形式，围绕ETF投资客户关心的话题与客户进行互动交流。

今年以来，中泰证券持续陆续上线多场投教问答活动，活动以寓教于乐的形式开展，主题紧扣投资者们关注的热点话题及问题，如全面注册制、股票期权、防范非法证券等要点热点，传播科学理性的投资理念，科普投教常识，提升投资者风险识别能力，受到投资者普遍认可及好评，以实际行动践行投资者权益保护。

长江证券投教人士介绍，“金哥”致富计划主要侧重于基金投教，为用户普及基金投资的知识；ETF大赛对用户进行ETF投资内容输出，通过多样化的内容传递形式去普及ETF投资知识。

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