接棒大妈，这届年轻人开始“抢金”了

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极目新闻记者 周丹

这周，话题“‘90后’‘00后’成黄金消费主力军”一度登上社交平台热搜。

2013年，因国际金价高位跳水，引发中国大妈抢金潮。10年后的今天，尽管金价处于高位，这一届年轻人，却开始接棒大妈，占据抢金的C位。

如果说，大妈抢金是为了抄底增值，那年轻人又是为了什么呢？

年轻人购金热情高涨

消费者选购金饰产品

2月22日晚，在武商MALL·世贸，尽管是工作日晚上，相比其他品类，黄金柜台依旧人气颇高。

“喜欢了很久的黄金素圈手镯，今天发了去年的年终奖，和姐妹一起来入手。”95后武汉白领苏女士说，春节前，受朋友影响，她突然就对古法金着了迷，“磨砂的质感很高级，简约的设计也符合年轻人审美，关键还保值。”

4万多元的古法黄金手镯，她痛快买单后，赶紧戴上并拍了照片，发到自己的小红书账号上。

极目新闻记者注意到，尽管春节已过，购买生肖金饰的消费者也还不少。

“今年是兔年，就想着给自己买一个小金兔手串。”90后消费者程女士告诉记者，大学毕业工作以后，她每年都会给自己买一款生肖金饰，“感觉凑齐十二生肖的时候，会有满满的仪式感。”

销售人员在与其沟通时表示，“我们专柜生肖造型的金饰品销量最好，年轻人和小朋友比较喜欢，送人也拿得出手。”交谈间，销售人员拿出多款小兔子造型的吊坠，“这种千元左右的小克数产品很畅销，可当项链吊坠，也可以编织手绳串上。”她说，前些时忙的时候，她一天要编二三十个，购买者几乎全是年轻小姑娘。

23日某品牌展出的当日金价

销售人员告诉记者，当前足金饰品每克500多元，并不便宜，不过每年春节前后一个月都是黄金饰品的销售旺季，“特别是今年，明显感觉到年轻消费者购买热情高涨。”

IP联名让黄金饰品潮起来

“一年前，提起买黄金，我还觉得是一件土到掉渣的事。”武汉大学生、00后小钱告诉极目新闻记者，身为“Z世代”，她也发现，身边的同龄人这几年的饰品喜好，从编手绳、送水晶、到买黄金，正在不断演变，“去年春节那会儿，我妈给我外婆买了条黄金手链，我还在想，黄金就是她们老一辈才会喜欢的压箱底物件。”

谈起转变的原因，可能是受到社交平台和周边朋友的影响。

消费者选购金饰

“以前逛商场，黄金专柜我看都不会看一眼，后来经常在抖音等短视频平台上，看到一些网红戴各种各样的金饰，从没想到黄金其实不等于大金链子，也可以很潮很好看。”小钱说，加上同龄人戴黄金饰品的也多了起来，冲动之下，她在今年元宵节时，也去了柜台给自己买了古法黄金手镯。

谈起年轻人囤金狂热的原因，小钱觉得：“一是好看，二是感觉能保值，买衣服啥的把钱花掉，一年后就不喜欢了。”

不得不承认，现在的黄金饰品，设计的确越来越潮了。

极目新闻记者走访多个黄金饰品柜台看到，一些品牌与三丽鸥、奥特曼、哆啦A梦、宝可梦、魔卡少女樱等IP联名，推出各种类型的黄金饰品，不少都是90后、00后童年喜爱的卡通形象。不管是设计潮流感，还是让人“爷青回”的亲近感，这些商品都刷新了黄金饰品的传统想象边界，自然也吸引了一波年轻人。

多因素助推金饰走俏

多位黄金专柜销售人员表示，相比多年前，如今黄金饰品的设计的确有了很大改变，如款式更加简洁，联名款层出不穷。此外，黄金偏软易变形的缺点也有了改善，“随着3D、5G等硬金产品推陈出新，无论是卡通金珠还是素圈戒指，都很受欢迎。”

婚嫁旺季将至，也为金饰销售再添了一把火。

据《2022年中国金饰市场趋势洞察》显示，过去结婚首饰的购买决策主要由父母长辈掌握，如今则由新婚夫妇做主。其中，18岁-35岁的年轻人是婚庆消费场景下的主要决策者。此外，大多数零售商认为，“婚庆”“自戴”将继续为推动金饰需求发挥关键作用。

据中国黄金协会数据显示，今年春节到元宵节期间，我国黄金消费同比增长18.2%。其中25岁以下的 “Z世代”消费者，在金饰市场存在感日益突出。

天猫数据显示，在刚过去的情人节，30岁以下消费者对黄金饰品的搜索量，占比达到一半。去年春节期间，在天猫超市购买黄金的人群中，95后和00后两大群体占比过半，成为网购黄金的主力人群。遇重要促销节点时，黄金珠宝的销售，更是连同玩具、宠物、运动户外成为天猫平台的“新四大金刚”。

买金饰投资并不算保值

对年轻人开始热爱买金饰的原因，武汉大学经管学院吴先明教授分析，除了设计越来越潮外，新营销方式的不断涌现，也增加了年轻人的触达。短视频平台的KOL金饰营销，将这些新产品不断推给年轻人。不用逛金店和承受眼神压力，年轻人就能在手机屏幕前赏玩金饰并种草。

“另外，年轻人对材质克重数等这类投资价值的关注，远低于佩戴后的悦己感受，这一定程度上能让年轻人跳脱黄金周期去购买。而在此前，传统老一代对金饰的购买需求，更多体现在投资或礼品属性上。”吴先明教授表示。

不过，抱着保值理财心态跟风购买的年轻人，也得多想想了。

“从理财的角度来看，买黄金首饰不如直接买黄金实物，因为黄金首饰不仅包含了黄金价格的成本，还包括了首饰加工费以及部分品牌溢价或设计款式的溢价。”中信建投期货贵金属研究员罗亮说，对于品牌以及设计款式的溢价，有可能随着时间推移而出现一定的缩水贬值，因此有悖于理财的初衷。

“并且从收藏的情况来看，纯黄金（一般是金锭）在储藏方面也更加方便，需要变现时更加便捷。因此，从理财角度而言，金子比金饰具有更大的优势。”罗亮认为，黄金作为国际硬通货，是全球资金必备的配置标的，黄金目前的多头支撑依然存在，并且相对于其他资产会有更多的风险溢价。

（来源：极目新闻）

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