史上最低调的一届微信公开课

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一年一度的微信公开课在本月 10 日举行，视频号是外界最为关注的焦点。不过与市场和行业的期待并不一致，微信并没有公布视频号的核心数据与关键业务进展，视频号的总负责人也没有现身讲演，而更多是借几位优质创作者、优质账号的故事，展现这款战略级产品在过去一年的变化。

微信在公开课上发布的关于视频号的有限信息包括：

-视频号用户使用时长超过了朋友圈用户使用时长的 80%；

-视频号看播规模增长 300%，看播时长增长 156%；

-2022 年，视频号直播带货销售额同比增长超 8 倍，客单价超 200 元；视频号上有收入主播规模增长 101%，主播总收入增长 447%；服饰、食品和美妆消为前三大类目。

从本次低调发布可以看出，仍然处于起步阶段的视频号在核心数据的表现上，并没有成熟到能与竞争对手一较高下（也可能是微信并不想过早公开）；另一方面，微信作为月活超过 13 亿的全民级应用，一举一动都会受到各方关注和解读，因此在相关数据与进展的发布上也会格外谨慎。

视频号目前在许多基础能力上与抖音、快手还有较大差距。比如 2022 年，视频号表现最好的内容垂类之一是泛资讯，播放量同比增长 237%。微信公开课讲师刘泽霖称，借助社交传播的优势，视频号已经成为新闻资讯的第一现场。

但不难看出，这是一个 “看天吃饭” 式的优势——发生重大新闻时，用户数和使用时长会被拉升；新闻结束后，用户和使用时长则会回落。作为一个生态健康的短视频平台，更多时候还得靠日常的优质内容吸引用户与创作者。

视频号的商业化进展则关系到腾讯未来的业绩表现。过去，微信的交易生态主要涵盖微信支付能力，以及各大品牌、商户和互联网平台开设的小程序交易服务等。未来如果视频号能通过直播电商让消费者养成消费习惯，就能带动微信的广告收入增长。微信目前是腾讯最主要的广告收入来源之一。

2022 年下半年，视频号开放了原生信息流广告与竞价广告。《晚点 LatePost》了解到，视频号广告自上线以来已经为腾讯创造了超过 10 亿元的收入。作为参考，2021 年腾讯广告收入为 886 亿元。（高洪浩）

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