命运多舛！抖音惨遭台湾封杀，这次还能否力挽狂澜

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作者：老古，知名财经作家。

最近，在中国台湾炒的最热的一件事就是关于抖音的禁止问题。

12月5日，台湾数位发展部宣部，基于”国家安全“考量，宣布禁止公部门资通设备和所属场域下载、安装和使用抖音及TikTok，但是并未对民间和私人使用作出限制。

12月6日，新北市政府宣布，将配合台湾当局的部署，在新北市公部门资通设备及所属场域对抖音和TikTok实施同样的封禁措施。

如果仅仅是对公务部门的禁止，那影响还有限，更为麻烦的是，台湾数位发展部部长唐凤周五接受媒体采访时称，数位发展部本月底将与其他部会一起，从“国家安全”角度讨论是否在台湾全境全面封杀抖音和TikTok的问题。

而就在12月15日，美国参议院投票通过法案，禁止美国联邦政府人员在政府下发的设备上使用TikTok。该法案接下来需获得众议院通过，随后将提交给美国总统拜登进行批准。

对于抖音庞大的全球市场来说，台湾2300万人的市场，不算什么大市场，但是抖音一家企业，这么些年来，遭遇的可不止是这些。

01

命运多舛的抖音

不管是在中国大陆，还是在全球，抖音的崛起，都是一个奇迹。

2022年7月全球热门移动APP top 10列表中，抖音海外版TikTok下载量超过6900万，比去年7月增长13.2%，排名第一。

TikTok霸占全球下载量排名榜单的第一位，已经长达数年时间。

不管是在中国还是全球市场，所有的互联网巨头都目瞪口呆地看着抖音的超常规速度崛起。

更为神奇的是，抖音至今没有上市，成为全球最大的独角兽公司。

据业内估计 ，如果上市，以其目前在中国乃至世界的互联网市场份额来看，市值应该在3000-4000亿美金左右，将直接晋升为全球互联网企业十强，并成为中国仅次于腾讯、阿里的互联网巨头。

但这样的成绩，还是抖音在全球面临各种打压的情况下取得的。

2019年七月，抖音海外版Tik Tok在印尼被短时间封禁，印尼信息通信部公告称，封禁该App是因为其传播了对青少年产生不良影响的内容。

而在当时，Tik Tok排名印尼市场视频播放类App第一名。

2020年6月，印度政府宣布，禁止抖音国际版应用在印度的下载和服务，不论是网页版还是App在印度市场都将处于不能访问状态。

2021年10月9日，巴基斯坦将禁用TikTok应用，理由是收到社会各界“关于TikTok不道德及不雅内容的大量投诉”。

而影响最大的则是美国政府对TikTok的封禁，一度成为了全球性闹剧。

2020年7月6，美国国务卿蓬佩奥透露，美国正考虑禁止中国社交软件的使用，其中包括TikTok。

7月8日，美国总统特朗普称，美方正考虑禁止TikTok在美运营。路透社援引消息人士的话说，美国联邦贸易委员会（FTC）和司法部正对TikTok“违反保护儿童隐私协议”进行调查。

8月1日：特朗普宣布计划动用行政命令禁止TikTok在美运营，并反对微软收购。

在如此高密度的政治强压下，字节一度认怂了，字节跳动同意剥离TIKTOK美国业务并与微软进行了收购谈判。

当地时间8月6日晚，美国总统特朗普签署了行政命令，勒令如果字节跳动不在45天内出售TikTok，那么就将被美国封禁。

川普直接下场，安排甲骨文公司收购TikTok。

最后关键时刻，中国政府表示不会批准任何收购协议，字节跳动也选择了硬刚，发起了针对美国政府的行政诉讼。

9月28日，美国联邦法官裁定暂缓实施特朗普TikTok“下架令”美国联邦法官裁定暂缓实施特朗普TikTok“下架令”。

至此，抖音美国业务得以保存了下来。

然而抖音在美国的争议并未停歇。自2020年以来，美国已有六个州政府下令禁止公务部门人员和对应的设备下载抖音。

即使在美国中期选择后，依然有强硬派主张要封禁抖音。

2022年11月10日，美国共和党参议员卢比奥和共和党众议员加拉格尔在《华盛顿邮报》发文，将TikTok视为“潜在间谍软件”，宣布他们将推动立法，禁止TikTok在美国运营。

一个企业，被政治推到风口浪尖，面临着如此强大的打压，在全球互联网企业发展史上，都绝无仅有，可以说，张一鸣的压力之大，可想而知。

02

为什么总是抖音

众所周知的原因是，抖音被打压，有着贸易战的背景，有着大国博弈的背景，但抖音的困境，不仅仅源于此。

作为一家内容平台型企业 ，抖音引发的争议是从来没有停止过的。

抖音本身并不输出内容，他只是通过一套算法将用户上传的作品推荐给感兴趣的人。

平台型企业，到底要不要对用户所输出的内容进行担责呢？这就是全世界都绕不开的一个大问题。

抖音在印尼被禁，在巴基斯坦被禁，很重要的一个原因是，一部分用户的内容会挑战当地的宗教传统和用户习惯。

比如印尼政府给出的理由是抖音平台上的内容包含“色情、不当和亵渎神灵”的不良内容，这对社会传统构成了挑战。

巴基斯坦政府给出的理由也是类似的。

一个衣着暴露一点的女性，都有可能会触及当地社会的敏感神经。

即使是在美国，抖音也长期面临这种指控。

前谷歌设计伦理学家特里斯坦·哈里斯说TikTok是‘鸦片’向全世界输送，让美国孩子现在都想做网红，而中国孩子想做宇航员。

在印度以国家安全理由封禁抖音前，印度金奈高等法院就宣称TikTok“鼓励色情，对儿童有害”，并要求当地政府对该应用下达禁令，限制媒体通过电视转播使用该程序上的视频。

印尼的社会公益请愿网站上还有“禁止Tik Tok”的情愿。发起者Imron称，Tik Tok 让用户变得“无知”，“一些视频中的孩子将祈祷当成娱乐，甚至还有色情视频存在”。

各种类似的封禁理由，其实都指向一个目标，要求抖音加强审查用户内容。

这是内容平台型企业的困境，一方面，公司加强对内容的审核，会引发当地社会的猜疑，一家外国公司，如果由他来审核内容，是否有操纵舆论之嫌疑，另一方面，如果不进行内容审核，保守的社会势力将对公司构成死亡风险。

类似的争议，也是推特公司和马斯克的烦恼。

马斯克执掌推特后，马上宣布要解禁川普的帐号，但支持封禁川普帐号的人们，马上给马斯克出了一道难题，他们在推特上发出“川普已去世”的假新闻，让马斯克陷入两难，到底要不要封杀这种信息呢？

甚至内容平台企业要不要对平台上内容承担责任，这成为了美国司法的重大争议。

抖音的本质与推特并无二致，无非是文字内容和视频内容的区别，二者面临的困境是一样的。

03

保守势力是抖音最大的敌人

保守势力是一个包含传统、国家主义、守旧等思维的一个强大的影响力集团。

在任何国家和地区，都有强大的保守势力。如果你认真分析，即使是在中国大陆国内，依然有无数对抖音的批评。

“网红？这算个什么职业，不要带坏小孩子。直播带货，这算什么好东西，禁了！天天刷视频，就是浪费时间，是精神鸦片，禁了吧”

这些批评，与国际上其他国家的保守势力对抖音的攻击并无二致。

而在有着宗教传统的国家，保守势力对内容尺度的宽容度就会更低。你会发现，对TIKTOK挑战最多的国家，往往是有着深厚宗教传统的国家，比如美国、印尼、印度、巴基斯坦等。

而与之对应的是年轻人对抖音的喜爱。

在美国，TIKTOK47.4% 的活跃用户年龄在 10 至 29 岁之间，而在美国有5000万日度活跃用户，这代表着说，tiktok几乎是所有美国年轻人的必备了。

这些国家之所以对一个APP如此大动干戈，因为在民间有相当的保守势力的民意基础，他们讨厌网红，讨厌年轻人的生活方式，讨厌直播带货，讨厌视频这样信息传播方式，甚至是讨厌里面那些搞笑方式。

保守势力中，排外也是其最重要的思想。一个美国最爱欢迎的APP，怎么能来自于中国呢？

在台湾当局看来，怎么能两岸民众在网上交流这么密切呢？搞文化排外，也是保守势力经常干的事。

不过，在我看来，抖音已成为全球内容平台企业的一哥，没有谁可以撼动这一地位。年轻人对它的喜爱，才是他生命力的来源。

不管各种保守势力用尽各种手段，都很难阻止年轻人新的互联网消费观。

各国政府的封禁手段，并没有改变抖音全球的发展趋势，印尼业务恢复了，印度也恢复了，美国年轻人依然无比热爱TIKTOK,中国业务更是如日中天。

我相信，台湾当局试图全面封禁抖音也不会成功。

历史总是这样，中老年人吐槽着年轻人的生活方式，但最终，年轻人会用他们的倔强告诉中老年人，你们过时了，你们老了，你们管不了我。

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