“小红花”席卷朋友圈

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深燃（shenrancaijing）原创

作者 | 王敏

编辑 | 向小园

这个中秋节假期前，“小红花”在微信朋友圈刷屏了。

黄茹最近就一直在收集、捐献“小红花”，还拉着家人、朋友一起行动。

因为前不久刚看了新上映的电影《隐入尘烟》，她被电影中西北农村的底层生活所触动，很想为这个群体做点什么。凑巧的是，她随后就看到公众号“牛顿顿顿”也关注到了这个电影，更看到了《隐入尘烟》背后那些失声的老人，他们所经历的苦难，和电影里那对处于社会边缘、被视为累赘的夫妇不相上下。当她发现这位自媒体大V正在参与“关爱陪伴10000名乡村孤寡老人”的公益活动时，便果断加入其中。

据黄茹了解，这位自媒体大V是在2022年99公益日期间担任自媒体合伙人，正在参与其推出的“一花一梦想”活动。

这些公益梦想来源于7000名爱心网友的“脑暴”。以“关爱陪伴10000名孤寡老人”为例，如果能够收集到2400万朵小红花，这个公益梦想就可以落地。于是，黄茹每天通过捐款、答题等各种形式获取小红花，最后全捐了出去。

在过去几天里，100多家自媒体参与到“一花一梦想”活动中。无论是书写商海浮沉的财经大V、走在时尚与潮流第一线的文娱大V，还是手握全球科技最新动态的科技大V，都摩拳擦掌地拉起了各自的战队，为选择的公益梦想收集小红花，读者们在号召下很快跟上。

离“99公益日”越近，朋友圈里的小红花也越来越多，黄茹的感受是，“满眼都是小红花”。据悉，99公益日期间，超过120支战队，联动了20万天南海北的爱心网友，最终共收集了30万朵小红花。

截至9月10日，自媒体合伙人战队认领的“关爱陪伴10000名乡村孤寡老人”、“带1000名乡村儿童去看博物馆”、“守护10000名乡村儿童的心理健康”3个公益梦想已经全部达成捐花目标，有望最终落地。

在黄茹看来，今年最大的不同是， “一花一梦想”的新玩法继续鼓励自媒体大V们以“合伙人战队”的形式深度参与，可以说，腾讯公益是以“全民共创”的形式继续给互联网公益带来一股新鲜力量。

“小红花”刷屏，每个人都可以是公益策划师

有些人如黄茹一般，是为乡村孤寡老人所触动。看到公众号“人物”《在听不见的世界里，人们在怀念什么》一文中写到，“人往往是慢慢失去声音的。就像黄昏时分，走在密林里，周围一点一点暗下来”，很多人在这些细节中理解了老年人听力下降后的孤独，捐出小红花，“为10000名乡村老人提供免费听力筛查”。

有些人则是牵挂乡村的孩子们。公众号“真实故事计划”《长大后能干什么，凉山的孩子们想知道》一文，让数位从大凉山走出来的孩子在评论区站了出来，讲起了自己的经历，鼓励凉山的孩子们要靠自己改变命运，也希望能够参与更多公益项目帮助大山里的孩子们。

这“一老一小”，是这次99公益日重点关注的群体。在99公益日“一花一梦想”活动前期，公益梦想的确立，是腾讯公益先面向7000名爱心网友收集了8000多个公益梦想，涉及关爱孤寡老人、关注乡村儿童、环境保护和乡村振兴等多个公益议题，最终上线了16个公益梦想，包括“关爱陪伴10000名孤寡老人”、“支持1000名乡村儿童去博物馆”、“为10000名乡村老人提供免费听力筛查”等。

而后期，“一花一梦想”也将这种“共创”思路贯穿始终。当这些公益梦想收集到足够的小红花，腾讯基金会将联合合作伙伴帮助梦想落地，最终的落地进展也会定期向用户反馈。

而在这场“种花行动”中，各领域大V们，也充分发挥了监督力和连接力，以“一起捐花”的形式，带动更多粉丝成为公益梦想的策划师。

“一花一梦想”的新玩法，不仅降低了用户参与的门槛，让公益顺手可为，更是赋予了用户们主人翁意识，才得以让捐花行动现象级传播开来，最终造就一场关于捐花的“公益嘉年华”。

腾讯公益的数据显示，“一花一梦想”新玩法吸引近6000万人次参与，捐赠小红花超过1亿朵，首批16个梦想全部达到可执行标准。

“看完文章，大晚上出门攒步数捐花去”、“我先捐为敬”、“就剩一朵了，别嫌弃……”在自媒体大V们的评论区里，有人因为故事经历而感慨万分，更多人已经在捐献小红花，贡献自己的力量。

为了方便用户捐花，一些公益组织还推出了“99集花快速通道”，将捐款、答题、做任务等数十种能够获得小红花的途径汇聚起来。“快速通道”在各个群里被传播，越来越多的人加入其中。

身处乡村教育一线的老师凤凤，深知乡村教育薄弱，也更希望通过腾讯公益的力量能提升乡村教育的教学质量。从8月下旬开始，她就开始攒小红花，初期通过答题、捐步数等形式每天攒3朵，到后来，在快速通道的帮助下，她曾在4天里收集了20朵小红花，不到半个月时间就攒了200多朵。

一位大学生对深燃表示，她早就有做公益的心，“总想向那些需要帮助的人伸出援手，但又囊中羞涩”。不过，捐赠小红花的公益活动化解了这一难题，自今年以来，这位大学生就养成了每日捐步数做公益的习惯。在看到99公益日“一花一梦想”的“种花行动”新玩法之后，其更是无缝衔接地参与其中，努力贡献了自己的力量。

一位孕妇通过育婴师课程群捐花 / 受访者供图

一位参与捐花的孕妇称，之前并不知道99公益日和小红花，是偶尔一次从育婴师课程群里看到有人发起一起捐花的链接后，觉得有趣参与的。这种社交化的玩法，不花一分钱就让每个人都从过去的旁观者变成了参与者，门槛降低同时娱乐性提高，人人都能参与其中何乐而不为。

今年小红花捐赠量亦为历年99公益日最高。超过1.82亿朵的捐赠总量，相当于全国平均不到8个人就捐赠了一朵小红花。

大V是互联网公益的放大镜

在“一花一梦想”这场“种花行动”中，自媒体大V们就像是一个放大器，让特困群体的处境被更多人所看见。

过去两年里，真实故事计划、花边社、花儿街参考、小声比比等自媒体大V都曾作为99公益日的自媒体合伙人，认领公益项目，和读者们“一起做好事”。

真实故事计划联合创始人雷军对深燃提到，去年真实故事计划将目光聚焦在了尘肺病家庭上，原本制定了10万的募捐目标，最终超额完成，募捐了11万元左右。“读者们愿意支持，最终超额完成目标，给了我们很大的触动”。

“99公益日自媒体合伙人计划”今年已经是第三届，很多自媒体大V们已经连续三次担任自媒体合伙人，“真实故事计划”便是其中之一，在今年继续成为公益梦想“共创者”的一员。

和往年不同，今年“99公益日自媒体合伙人计划”迭代之后，焦点不再仅是号召读者们捐款，而是以捐小红花，“一花一梦想”的形式的展开。

来源 / unsplash

一开始，雷军还有点不理解，为何今年的重点放在捐花而不是捐款上，但随着种花行动的开展，他慢慢明白，腾讯公益倡导的是“行为公益”。“公益本身是一个需要长期持续的事情，捐钱或许对于很多人而言，还有一定门槛，但通过小红花的形式，大众日常随手就能做公益。”他说道。

形式本身花样新以外，贡献传播力量的自媒体阵营就像是“乘法”，吸引更多人关注、参与到“一花一梦想”中。雷军提到，过去在和很多公益组织的接触过程中发现，他们在传播上并不擅长。身在局中，公益组织们只知道这个项目能够帮助到某一群体，但如何才能找准让大众理解并触动的点却不具备优势。而自媒体最重要的功能在于传播，让某件事情或者某个群体获得大众的关注。

“公益组织、互联网平台、自媒体，三方力量形成合力一起做公益，在腾讯公益的牵线下成为可能。”雷军认为。据悉，自媒体人通过记录真实的公益故事将公益理念快速传播，也进一步影响着公益机构提升管理能力和效率，接受公众的监督。

同样连续三次参与自媒体合伙人计划的花边社，也在参与活动时表达了类似看法，“网友参与公益活动最大的机会成本其实是时间。举例来说，向农村的受助人捐赠物资，花钱并不太难，但如何送到手中却是件费时费力的事。”种花行动通过腾讯公益平台来推进后，“网友们只需充分利用碎片化时间动动手指，无需亲自到现场，就能实打实地传递爱心到一线。”

三年来，累计已经有超过420家自媒体，通过自媒体合伙人计划发起专属公益战队，深度参与到公益事业中，关注的公益领域涉及教育、环保、救助、乡村振兴等各领域。在自媒体合伙人计划的带领下，公益内容触达用户超10亿，累计捐款近千万。

互联网公益，需要更多“小红花”

2008年，汶川大地震时，大规模的网络捐助出现，这一年被称作是“互联网公益元年”，此后，各大互联网企业纷纷布局互联网公益。

互联网平台对中国公益生态带来的最直接的改变，是促进了募资规模的扩大，但捐钱、捐物资，或许在救急的情况下效果更加显著，公益的发展，更需要长期可持续，让公益这个听起来有点传统的行业变得越来越透明和高效。

公益事业要想走得更远，就不能仅仅是“小众”事业。而互联网平台的力量，正加速大众公益心智的养成。

在腾讯公司高级副总裁、腾讯基金会理事长郭凯天看来：“99公益日是公益机构、爱心企业、捐赠人和受助者的连接器，未来希望继续与各界手拉手、心连心，为一些社会关注议题的讨论和解决贡献力量。”

守望大山公益组织发起人张新斌对深燃指出，旗下公益项目“外婆的礼物”从2016年上线腾讯公益以来，就深切体会到互联网带给公益的改变。以前公益更多是私域流量的转化，而互联网平台不仅仅给公益项目提供了平台背书，更是让更多人有机会看见。北京慈弘慈善基金会秘书长庄伟此前也曾对深燃表示，互联网公益平台将公益转变为一种新的社交方式，可以利用社群的力量让公益项目传播。

来源 / unsplash

不过，公益组织要想可持续发展，不能忽略的问题就是透明度、执行力、持续性。张新斌提到，大众关注公益事业，更希望实时跟踪项目的实施情况。筹款只是基础，公益组织更多需要的是项目规范管理、内容策划、传播途径和品牌化运营的培训和赋能，未来公益和商业一定是相互作用的，在公益和商业的结合板块需要大平台的探索、创新和推广。

传统公益机构大多缺乏规范化和数字化管理能力，而互联网恰好具备这样的优势，随着数字技术、物联网技术的应用，大众对于善款的使用、项目的追溯可以更快捷地了解，是互联网带给公益最大的进步。

“99公益日”已经走过八年，链接起了数亿网友、数万家机构，也持续为公众参与公益提供新途径。进化，已经融入了腾讯公益的血液当中。

从最初的募资，到不断普及公益理念，并加强对于机构的项目审核、财务披露门槛，现如今，开启常态化运行的股东人大会、推出技术公益数字工具箱，帮助公益组织打通数字化转型升级的“最后一公里”，腾讯公益正进一步帮助平台上的公益组织们变得更加透明和高效。

这一次，自媒体人合伙人计划通过“一花一梦想”的种花行动，在公益共创、全民公益上的探索，也正为整个互联网公益的发展提供参考样本。

公益事业的发展，是一个漫长的过程。互联网公益也正在建设新的公益生态。走过数载，已经成长为全球头部互联网公益募捐平台的腾讯公益，也将在持续进化与自我迭代中走得更远。

*题图来源于视觉中国。应受访者要求，文中黄茹、凤凤为化名。

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