跨境派

跨境派

跨境派,专注跨境行业新闻资讯、跨境电商知识分享!

当前位置:首页 > 国内电商 > 乔丹体育:曾靠碰瓷豪赚数亿,如今这个名字却成为了最大的拖累!

乔丹体育:曾靠碰瓷豪赚数亿,如今这个名字却成为了最大的拖累!

时间:2022-08-29 15:38:04 来源:王者荣耀 作者:admin 栏目:国内电商 阅读:

标签: 名字  拖累  体育 
阅读本书更多章节>>>>



文 | 华商韬略 白玉

随着社会的迅速发展以及大众消费水平的提高,大众的消费理念和需求也越来越多样化。中国市场出现一种现象:一旦一种产品“走红”,那么很快就会有它的“复制品”出现。

小到工艺品,大到科技产品,没有谁能躲得过“山寨”的命运,当然“山寨”毕竟只是短时间内提高销量的一种营销手段,没有自己的品牌力量,辉煌迟早都会落幕。



21世纪初,中国体育用品行业在全民热爱运动的情况下得到急速发展,这个时候出现了大量的体育品牌。

以“山寨”乔丹而出名的乔丹体育,就是这一段风潮中最典型的品牌。借助“山寨”乔丹的策略,国乔一举成为了国内知名品牌。

从2008年到2010年,乔丹体育的营收数据从11.58亿元增长到29.27亿元,其中净利润从1.31亿元增长至5.18亿元,仅2011年上半年,乔丹体育的营收和净利润就达到了17.04亿元和2.85亿元。

如此良好的数据,让乔丹体育以为本可以一路顺畅的“上市”,却没想到在这样的关键时刻,篮球巨星迈克尔·乔丹的一纸诉状,将其卡在了半路。

乔丹体育之所以在中国能够“爆火”,除了他自己本身产品性价比较高之外,最根本的还是来自于大众对于“乔丹”本身的喜爱。但由于当时大众消费者的认知并不完善,以至于认为“乔丹体育”就是“乔丹”的系列品牌。这也就促进了乔丹体育飞快发展、大幅扩张的基础。但毕竟“山寨”的不是自己的,想着利用他人的知名度来消费大众,终究不是长久之计。

2020年,迈克尔·乔丹长达8年的诉讼最终判决:乔丹体育部分商标涉及侵权,其中部分商标被撤。此时的乔丹体育尽管仍不承认自身“山寨”,但由于大众的消费观念提升,对于品牌认知逐渐成熟,乔丹体育再也无法像从前吸引消费者目光。

也正因如此,乔丹体育的上市之路再无踪影,甚至在证监会官网首页,能够搜索到有关乔丹体育的招股书也停止在了2011年。


图片来源:中国商报

如今,越来越多的国货民族品牌纷纷出现抢占市场,乔丹体育渐渐地淡出大众视野,也许是自身对于曾经的“山寨”道路有了一定的反思,2021年1月12日,乔丹体育原公司更名为“中乔体育”,也就是现在消费者口中的“国乔”。

但毕竟成名于“乔丹”,一时间的更名根本无法解决乔丹体育本身选择“搭快车”所遗留的问题,这也让乔丹体育从此陷入困境。

究其根本,乔丹体育之所以成为现在的局面,还是由于当时一味的追求短暂利益,从而失去了对于长远发展的考虑,没有自身过硬的品牌力量,依赖于“外在力量”,终究会靠不住。

总之,如今的乔丹体育若是想要寻求更好的发展,突破现在的困境,追赶其他品牌,还需从根本出发,创建自身的子品牌,完善自身品牌特色,提升自身产品技术“硬实力”,只有这样稳扎稳打,才能拥抱未来。

【参考文档】

1、《8年商标之争背后,乔丹体育的品牌重塑路》体育产业生态圈

2、《中国乔丹商标案:民族品牌路在何方?》环球网

3、《星空独家 | 乔丹体育,IPO困难户的独白》和讯名家

欢迎关注【华商韬略】,识风云人物,读韬略传奇。

版权所有,禁止私自转载!

部分图片来源于网络

如涉及侵权,请联系删除

阅读本书更多章节>>>>

本文链接:http://www.kjpai.cn/news/2022-08-29/23873.html,文章来源:王者荣耀,作者:admin,版权归作者所有,如需转载请注明来源和作者,否则将追究法律责任!

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,一经查实,本站将立刻删除。

文章评论