美国直播带货高光时刻来临，亚马逊、脸书等巨头不断加码

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　　AMZ123获悉，根据eMarketer报道，由于Facebook、亚马逊、TikTok、Twitter和其他科技巨头纷纷加码直播购物，2022年美国直播购物有望实现蓬勃发展。

　　直播带货的垂直领域范围很广，例如时尚、美容、健身、家居装饰，并且正在不断扩大到其他领域，例如针对男性的科技设备和健身产品等设备的直播带货也正受到热捧。

　　直播带货是近几年才开始在全球范围内兴起的，发源地是中国，2021年中国直播带货市场达到3000亿美元，占零售额的12%左右。而在三年前，直播带货在中国是一个很小的商业领域，占所有零售额的3.5%，在西方几乎也是不存在的。

　　eMarketer估计，2023年，中国直播带货市场价值将超过6000亿美元，零售额占比将达到19.4%。此外，2021年美国的直播购物市场是110亿美元，到2023年增长到250亿美元。

　　美国直播购物市场也正在被各大巨头认可。亚马逊正在对亚马逊直播进行大量投资;谷歌在YouTube上也有直播购物;Pinterest去年年底宣布了一个直播购物项目;推特最近围绕创作者和货币化进行了大量创新，为直播购物做准备;Facebook也正在投资，特别是在Instagram上;TikTok也正延续抖音在中国的模式。

　　从消费者的角度来看，直播能够提高购物的效率。而从品牌的角度来看，直播不仅能够提高销量，还有助于品牌推广。通过直播，品牌能够吸引消费者更多的时间和注意力投入，在这一点上，是其他任何营销方式都不可比拟。

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